【印聯傳媒網訊】在2012年美國國際書展展會現場，數字出版商的心態變得更加的積極，在精裝板書和專業數字內容和技術上成了展會現場的大亮點。

　　看目前國內數字出版情況，有規模的數字內容投送平臺未見雛形，數字出版產業鏈的整合難度巨大，似乎人人都覺得自己可以一統產業鏈天下，做全做大。“術業有專攻”還是“哪塊云彩都下雨”，在數字出版時代我們該做怎樣的選擇?這個問題值得深思。

　　每次通過國內媒體了解海外書展的情況，報道中數字出版永遠是亮點和焦點，讓人感覺書展似乎是數字化的天下，出版人的精力貌似在不斷地向數字出版方向轉移。但是親臨2012美國國際書展現場，會發現數字出版仍然是偏安一隅的書展點綴，熱鬧的永遠是那些花花綠綠的封面，熙熙攘攘的活動和挨挨擠擠的簽售……能夠感受到的變化的是，和以往的擔憂和抱怨相比，出版商對數字出版的心態變得更加積極，更多的出版人開始以開放的心態嘗試多方面的合作。

　　本屆美國國際書展專門規劃的數字出版展區攤位不多，沒超過30家，與傳統出版社的展位相比，數字出版展區顯得非常樸素，通常就是一臺電腦，數張海報最多加幾個易拉寶，工作人員手捧各式終端設備，以ipad為主。

　　數字出版展區的公司分為以下幾個類別：

　　一是專業數字內容加工公司。這也是數字出版展區最集中的公司類型。看到最多的廣告語是“fromendtoend”。這些公司主要提供終端到終端的內容管理和內容轉換服務，包括高品質的數字排版，電子出版(SGML，XML)，數據轉換等，同時包括幫助出版商將數字化、電子化后的內容，以前所未有的方式進入移動通信市場，他們稱之為“內容供應鏈優化服務”。服務類別涉及報紙、圖書和期刊。這些公司通常在強調其數字化標準的高超與領先的同時，規范、標準的外包流程和客戶管理以及全球交付等也是他們所強調的內容。比較有趣的是這類公司的加工總部很多設在印度，設在美國和歐洲的公司負責營銷。目前已經陸續有這類公司進入中國市場。同時在書展溝通的過程中，不少公司關注我們來自于中國的身份，想了解我們對數字化加工的需求，有兩家公司提到他們可能會在夏天來參加北京的BIBF書展。在這些公司里面我們還發現了專門為作者個人提供數字化服務的公司，如BookBaby，這是一個作家，博客，程序員，和夢想家的小團隊，他們支持和鼓勵作家要獨立實現數字化，所以公司的設想就是致力于幫助作家個人完成自我出版。

　　二是網上書店。當然這些書店所強調的是數字內容的售賣。這里有三家特征明顯的公司：baker-taylor，美國最大的圖書批發商之一，產品涉及圖書、影片、音樂，是圖書館、機構和零售商的產品的領先分銷商。近幾年，成立“數字媒體服務集團”(DigitalMediaServicesGroup)，進軍數字內容發行領域，目的是幫助其客戶協調他們的實體書和電子書的發行。eBooks2go.com則是一家專門針對獨立出版社和獨立作家的電子書銷售商店，他們負責把這些非主流圖書的電子書集中銷售，價格由作者或出版社自行決定，網站的工作是“讓價格具有高度的競爭力”。在公司網站的首頁面只有三種類型：新發行，特色圖書和免費圖書，遺憾的是圖書品種還很少。是否他們和上述的BOOKBABY合作會是雙贏的辦法?作為一家看起來規模還很小的公司，參加這樣的大型書展也許是為了表明他們看好數字出版給獨立作者和出版社帶來的新機遇。BookFool是一個專門針對教輔圖書的網站，無論是買家還是賣家，目標客戶都是學生，讓他們在網站上以公平的價格購買和出售舊書，據現場工作人員介紹，他們的網站很受歡迎。

　　三是版權代理和版權保護公司。以往在數字出版的產業鏈中一直比較難以發現版權代理機構的身影，美國書展數字出版展區CopyrightClearanceCenter版權結算中心(CCC)的出現讓人有點激動。至少讓我們覺得專業的版權代理機構也開始注意到數字版權業務的必要性和緊迫性。CCC作為一家非營利性的全球版權經紀公司，通過簡化授權流程和支持內容創造者的知識產權，對世界最熱門的印刷和在線內容(圖書、期刊、報紙到博客和圖片)進行授權和許可，內容包括年度版權許可，企業跨國許可，政府授權服務，學術牌照服務，按使用付費服務等。比較偏向于專業機構，數字化版權的代理使他們的業務更多的可以關注到作者個人。CyberWolf公司主要是為電子書和數字內容提供DRM保護服務(CDS)，以方便客戶直接從自己的電子商務網站出售經保護的電子書和數字內容。

　　由此可見數字內容生產和銷售環節都有公司在書展上積極展現其形象。

　　隨著移動設備特別是平板電腦的普及，豐富的數字化表現手段為未來電子書的模式帶了無限憧憬，2010年PushPopPress推出的OurChoice無疑是投出了電子書的震撼彈，為全世界電子書的熱愛者描繪了一幅美好的藍圖。作為OurChoice的忠實擁泵，我也是帶著尋找到更美電子書的憧憬來到數字出版展區的，幾乎到每一個有電子書展示的展臺我都要求對方演示少兒類，生活類和科普類的電子書，因為他們是最適合用互動媒體形式來展現的。結果是大失所望，所有的演示都是尊重于紙本圖書的，無非畫面更精美，跨頁更無痕，翻閱更便捷，當問及他們的技術優勢時，不斷被強調的是比iboosauthour的技術更逼真功能更強。這一現象表明，規模化的數字出版企業更注意的是產業化方向，開發完全顛覆紙本圖書模式的電子書無論是量產成本還是市場接受度都是需要培育的，所以他們選擇踏踏實實地前進，哪怕看起來沒那么創新。這對國內出版社在選擇數字化方向時提供了很好的借鑒。

　　在數字出版展區我們看到了網上書店的身影，但沒有看到亞馬遜、蘋果和索尼。但他們又是無處不在的，當我一遍又一遍請一家家公司介紹他們的特色服務時，最后的結論都是“我們可以幫你們做到把內容投送到ibooks,amazon,和sonyreader。是的，對數字內容提供商和數字技術加工商，最后的歸屬基本都指向這三家。看目前國內數字出版情況，有規模的數字內容投送平臺未見雛形，數字出版產業鏈的整合難度巨大，似乎人人都覺得自己可以一統產業鏈天下，做全做大。“術業有專攻”還是“哪塊云彩都下雨”，在數字出版時代我們該做怎樣的選擇?這個問題值得深思。

印聯傳媒轉載自科印網

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