【印聯傳媒網訊】可以代表“未來”的人群就是00后。移動互聯網玩家要抓住00后，就需要基于這個人群的特征，在內容生產、運營方式、硬件終端等方面更具針對性。相對老去的70、80后叔叔阿姨們而言，90后創業者更有機會抓住00后，未來的世界是他們的。
 

　　智能手機出貨量下降、App創業機會越來越少、移動互聯網變現階段到來……移動互聯網已過高速上升期，這是不少人的直覺。百度近日發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》提供了證據：14年活躍智能手機大盤季均增長率已從2012年的36%降低到6%，智能手機占聯網手機總量已高達91%，增長空間所剩無幾。我認為移動互聯網新用戶的獲取將來自三個方面：老人、00后，還有海外市場，其中00后會成為中堅力量，硬件廠商、App廠商和內容廠商都將圍繞00后爭奪。百度這份最新報告首次對00后群體的移動互聯網行為做出詳盡的分析，也證實了我的上述判斷。

　　一、00后成為移動互聯網新用戶核心群體

　　數據顯示，2014年下半年智能手機出貨量之中，新用戶購機占比僅為31%(13年下半年為48%)，越來越多的手機被售出的原因是用戶要更換新機。在新增用戶之中，00后和50前占比正在快速上升。00后指的是2000年之后出生的用戶，實際上主要是6-15歲，小學一年級到初三的學生;50前則是年齡已超過55歲的老人。可見移動互聯網正在向“兩端拓展”。

　　00后活躍度明顯高于50前，數年后他們將是未來的中堅用戶群體。與50前整體群體只會越來越少相反，00后是世界的未來。移動互聯網接下來的重中之重便是抓住這群00后的“少年們”。百度報告通過數據分析了這個人群十大特征：

　　l 決策錯位：00后關注的手機品牌明顯年輕化，比如海外品牌和魅族小米等。但實際使用品牌與大盤無差異，因為大都是父母掏錢，消費決策權限小

　　l 多屏一代：00后擁有平板設備的比例遠高于大盤平均水平，平板設備主流應用是游戲和影音，00后更青睞這些應用

　　l 嘗鮮一族：00后更愿意嘗試新鮮的、長尾的甚至是“非著名”的應用

　　l 勞逸結合：除學習類應用，00后對游戲、音樂和應用商店有明顯偏好

　　l 低齡頑主：00后偏愛角色扮演和經營養成類游戲，對棋牌桌游無感

　　l 夜間效應：受上學作息的限制，00后的使用時長大部分在晚間釋放

　　l 周末效應：00后的使用時長在周末猛增，主要用于娛樂

　　l 考前效應：每當大考前，00后會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應用

　　l 搜索先鋒：00后更愛搜索，而且是使用語音和圖像搜索的主力

　　l 生活伴侶：移動搜索已成為00后探知世界、理解生活的良師益友

　　二、對癥下藥，移動互聯網才可抓住00后

　　00后對年輕品牌關注度更高，更有意愿去嘗試新鮮應用，再加上整個群體越來越大，因此正在不斷壯大成為移動互聯網的“新用戶洼地”。他們最后一定都會成為移動互聯網用戶，但成為哪家的，卻不一定。因此，不論是智能手機廠商還是手機應用廠商都需要想辦法抓住00后。鑒于00后有著完全不同的用戶特征，因此要抓住他們就需要“對癥下藥”。

　　1、針對性的生產內容

　　這幾年，創新工場開始大力投資內容型業務，TFboys、暴走漫畫、SNH48(一個偶像團體)是外界知道的案例。創新工場汪華曾透露他們的投資邏輯：90后和00后是新的驅動力，因為獨生子女為主、物質生活充裕、生于長于互聯網世界等原因，他們對虛擬精神內容有著強勁但又完全不同的訴求。

　　想要抓住00后的手機和應用來說，只有基于00后成長的特定社會環境，滿足00后在內容消費上的特定需求，思考“孩子們”想要什么并且進行滿足，才會在產品、品牌、營銷、運營等方面勝出。比如融入他們的文化、了解他們的話語體系，“蹲下來用孩子的眼光看這個世界”。

　　2、針對性的運營方式

　　00后用戶使用移動互聯網有幾個明顯的效應：夜間效應(晚上才有更多時間)、考前效應(考前刪除App以專注功課考后恢復部分)還有假期效應(寒暑假有大量休息時間)。在空間上，00后使用App最多的場景是校園和家庭。移動App 要抓住00后，就需要在運營和推廣上考慮其使用移動互聯網的特征。比如在寒暑假、在考試后進行App的推廣，在校園進行一些合適的推廣，比如與校園雜志結合。

　　3、面向00后的終端形態

　　00后用戶當前并沒有消費能力，但未來會成為消費中堅力量。眼下年輕化的智能手機品牌被00后關注更多，未來他們自己購買的第一個手機可能就是這些品牌，因此年輕手機品牌更需要關注00后。除了智能手機之外，是否還有更多適用于00后的終端形態，值得思考。比如智能兒童手表、智能教育機器人、智能學習機，這些產品形態各異，但都是移動互聯網的載體，同樣可以與00后用戶建立連接。

　　4、90后創業真的大有可為?

　　鑒于最老的00后不過15歲，說00后創業為時過早。但90后創業在過去一年已經被廣為關注。余佳文、馬佳佳等創業明星一度成為話題人物。一些媒體、大公司和投資機構開始聚焦到這個年輕的群體?？春?0后創業一個重要的原因就是他們更懂自己的世界，知道年輕人需要什么，有著相似的世界觀。90后與00后代溝更小，接受相似的文化熏染，有著接近的社會成長背景，他們更懂得00后需要什么。在70后80后看來00后和90后都是年輕人，未來年輕人創業給更年輕人做產品，或許會成為趨勢，90后創業者更有機會抓住00后。當然幾年后00后創業也必然會走上舞臺，被業界關注，世界未來是他們的，真是長江后來推前浪。

　　小結一下：移動互聯網大盤已達到頂峰。未來的增長必然會依賴特定人群。可以代表“未來”的人群就是00后。移動互聯網玩家要抓住00后，就需要基于這個人群的特征，在內容生產、運營方式、硬件終端等方面更具針對性。相對老去的70、80后叔叔阿姨們而言，90后創業者更有機會抓住00后，未來的世界是他們的。

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