【印聯傳媒內容摘要】按需印刷雖然在中國也有一定的市場，但是多半都屬于小眾群體，相比于國外的市場還是要小得多，其原因主要是由于按需印刷剛剛起步，各方面成本都比較高。
如果有一本書讓人覺得前半部挺好，后半部完全是多此一舉，合起來拿在手里是個累贅，那現在讀者就可以接受一種名為“按需印刷”的服務。據了解，“按需印刷”正在上海潛滋暗長，此服務不僅可為讀者印制完整的一本書，還可以印制書中的部分章節，甚至支持添加個性化的設計。更重要的是，這些完全根據個人意愿印制出來的圖書，全部是有書號的正版圖書。
個性化圖書
剛重新開業的北京西路新華書店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個門點之一。筆者親自去走訪靜安店內的新華e店時，一位讀者張先生正在詢問印制一本學術書的費用問題。
張先生問的學術書出版于2006年，現在早已絕版，只能在二手書網站上看到，但叫價比定價高了幾倍。恰巧新華e店買到了這部書的版權，如果要為張先生單獨按照原書一模一樣地印制一本正版圖書，大約只要比原書定價貴一倍。而且從印制到發貨，只要48小時。張先生對此表現出了濃厚的興趣。
自進入現代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數字出版興起后，圖書的數字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現在“按需印刷”，顯然將這種自由推到了極致。
“按需印刷”項目的負責人能建軍昨在接受本報專訪時表示，“按需印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。
更不可多得的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規出版物。“比如一個男孩子要送一本《簡·愛》給戀人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影，這本書就是獨一無二的了。”
嘗試突破引人氣
筆者了解到，按需印刷并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規出版物，首先就得獲得出版社的授權。能先生告知筆者，現在新華e店和上海方正組成的團隊正在和一些出版社展開談判，一旦獲得授權，出版社將可以從最后做成的個性化圖書中獲得分成。目前，他們已經獲得了幾百部圖書的授權。
按照現在的成本計算，能先生透露，由于是個性化服務，按需印刷的成本會相對增加，一般而言，如果是按原樣印制，新書定價將比原書增加一倍，而如果只是對封面和扉頁進行改動，那定價將比原書提高50%。
但是筆者注意到，如果算上給出版社的分成，已經高昂的設計和印制成本，新華e店從一本“個性書”所獲得的收益比例，不見得比賣一本普通圖書要高。可這項服務吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下，按需印刷與其說是為了更多收益，還不如說是書店在困境中嘗試突破，“換個活法”的一種表現。
據了解，如今在上海書城福州路店和新華書店靜安店，提供“按需印刷”服務的新華e店都成了書店客流的重要來源。
出版社依然有顧慮可不可行?
雖然在能先生看來，出版社從“個性書”中獲得高額分成，并不存在什么風險，按需印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂，書既然完全可以體現個性化，那么將來“禮品書”市場將來就有可能被按需印刷制作方占領。
按照目前的情形，“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。“如果我們授權‘按需印刷’，所獲的分成肯定達不到這個數，我們也就吃虧了。”
退一步而言，即便是普通書的授權，出版社在“按需印刷”中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱，按需印刷在西方一些發達國家發展較快，美國2008年按需印刷的圖書品種已超過傳統印刷的圖書品種。
但在中國，按需印刷的圖書品種顯然還很少。雖然也有像快印客這類數碼快印服務，提供按需印刷的圖書，但這與西方國家鮮有“禮品書”的概念有關，而他們先進的印刷技術也讓按需印刷的成本處于一個相對低廉的位置，這也就確保了出版社在傳統出版和按需印刷能獲得差不多的收益。
而在中國，由于按需印刷剛剛起步，各方面成本都比較高，這也就造成了出版社顧慮增加，而因為讀者嫌貴，批量的按需印刷還不多見。按需印刷在中國還有很長一段要走。
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