【印聯傳媒網訊】微信朋友圈里，人們戲稱盤踞著“四大天王”：雞湯天王、曬娃天王、美食天王和自拍天王。諸多和朋友分享的精彩段子從哪里來?除了轉發之外，諸多的微信公眾賬號是最主要的信息來源。不過，筆者發現，在微信平臺搜索公眾賬號，結果可以說是魚龍混雜：“今日頭條”有近70個公眾號……這些乍看雷同的微信公眾號讓人真假難辨。
真權威還是假幌子
在微信“添加朋友”選項中選擇“添加微信公眾號”，輸入近來口碑較好的“今日頭條”，立刻跳出滿滿一個頁面的“今日頭條”微信公眾號，向下翻查后記者數了一下，有70個之多，其中2個賬號圖標右下角有黃色圓形的對勾圖案。這些公眾號圖標大多是白底紅字的“頭條”兩個字，還有用美女頭像做圖標的，有圖標標注“新聞聯播”的。一些公眾號打起了名字的擦邊球，“今日頭條新聞”、“溫州今日頭條”、“舌尖上的大理今日頭條”等名字可謂十分“創新”。
作為微信平臺火起來的新聞資訊類平臺，“今日頭條”自2012年8月份上線以來已完成三輪融資，最近一次融資估值5億美元，累計用戶已經超過1.2億。根據個體用戶的興趣愛好完成信息遴選是該款應用火爆微信平臺的法寶。于是，火爆的背后“李鬼”橫生，真假莫辨。
搜索另一款較為火爆的應用“知乎”，微信公眾號也有67個之多，一樣的藍底白色字體的圖標，“知乎日報”、“知乎先生”、“知乎精華”、“知而不乎”等名稱讓人哭笑不得。
搭車權威的背后
關注的一款微信公眾號今天一直沒有更新，是不是下錯了?其實這樣的擔心還不算什么。一些真假難辨的微信公眾號背后，財產損失、隱私泄露才最可怕。
據北京商報報道，多個微信公眾號在今年“五一”期間發出“不看后悔新百倫3折!”的微信消息，其中既包括新聞、評論方面的公眾號，也包括美食、雜談類的公眾號，均為訂閱號。打開鏈接的在網頁，訂購方式一欄要求消費者填寫姓名、電話、地址等信息。新百倫品牌相關負責人隨后澄清，目前該品牌沒有官方微信，這些微信營銷是騙局。
日前，央視《焦點訪談》以《微波爐廠家打死都不說的驚人秘密》一文為例，曝光微信上有些賬號用虛假的養生知識或者生活百科騙取公眾關注，然后以此推銷產品進行營銷。
據了解，因為淘寶等購物網站打假力度逐日增大，許多售假者開始尋找新的銷售渠道，由于自建網站平臺的流量低，假鞋銷售商就使用盜取微信賬號發布鏈接的方式進行“營銷”。盜取更為權威的微信公眾號來發布廣告，方式和手段類似于盜取QQ賬號發布信息，但影響面更廣，一次發布就可以獲得上千甚至數萬接收者。
規范微信公眾號
如何申請一個微信公眾號?據了解，個人認證的騰訊微博可以申請認證微信公眾平臺，在微信公眾號粉絲達到500人后可通過騰訊微博申請認證。微信公眾號認證分兩種：個人微博認證需要騰訊微博認證，非個人和服務號的微信認證需繳納認證費。微信公眾號關聯騰訊微博的，為個人認證黃色標識，非個人認證為藍色標識。
在微信平臺，公眾賬號超過300萬個。據人民網輿情監測室數據，至去年底，公眾賬號日均增長8000個。因為它是個人之間的，點對點的通訊工具，屬于私人的領域，長期以來較少干預。較低的門檻讓微信公眾賬號成為某些黑色利益鏈衍生的沃土。如今，微信等移動即時通信用戶突破8億，伴隨公眾賬號、朋友圈、自媒體功能與傳播功能日益強化，監管被提上日程。
今年5月下旬，國家互聯網信息辦公室聯合工信部、公安部等部門在全國范圍內開展為期一個月專項治理行動，集中整治微信等公眾賬號違法違規行為。互聯網違法和不良信息舉報中心12377全天受理公眾舉報。騰訊微信、中國電信易信、阿里巴巴來往、陌陌科技等7家企業也表示，積極配合專項治理行動，并發出“十項倡議”。半年間，微信累計封停2000萬個招嫖賬號，3萬個假貨公眾賬號。
公眾號的權威備受質疑之時，許多商家也是無可奈何。知名網絡超市“一號店”日前就在平臺上發布公告稱：請勿輕信非官方非認證號發起的活動;在不確信是否為官方賬號的情況下，請勿在回復中提及自己的1號店賬戶ID及密碼;請在與微信公眾號互動的時候，謹慎透露個人信息。
點評: 智能移動終端普及，社交媒體平臺微信發展如日中天。話語權不再獨居廟堂之遠，登高一呼，任何人都能成為意見領袖。這時候，話語的權威性其實更應受到關注。
不法商家和個人“偷”了自媒體時代權威的幌子，拉大旗扯虎皮制假販假牟利不說，更有甚者，色情、暴力、謠言也搭上社交媒體的順風車，肆意滋生。微信公眾號應該是權威的，卻在監管不力、“李鬼”橫生下，變得真金難辨。如何在新媒體時代的虛擬社會中，維護權威、鑒別權威、監管權威，考驗監管層的執行力，投射現實社會的凝聚力。
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