【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】產(chǎn)品的外包裝可以迅速的吸引消費(fèi)者，有時(shí)甚至可以帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)。還未進(jìn)入盛夏，農(nóng)夫山泉、景田、可口可樂等傳統(tǒng)飲用水品牌，悄悄地對(duì)飲用水包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，飲用水“顏值”一下子變得“高大上”起來。
插畫風(fēng)、簡(jiǎn)潔風(fēng)、清新風(fēng)……近日，通過走訪福州永輝、沃爾瑪?shù)瘸邪l(fā)現(xiàn)，雖然還未進(jìn)入盛夏，但農(nóng)夫山泉、景田、可口可樂等傳統(tǒng)飲用水品牌，或是迎合市場(chǎng)需求推出細(xì)分的飲用水產(chǎn)品，或是悄悄地對(duì)飲用水包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，難怪一夜間消費(fèi)者驚嘆，福州在售的飲用水“顏值”一下子變得“高大上”起來。
飲用水拼顏值以吸引消費(fèi)者眼球
走訪多家超市我們可以看到，這些光鮮亮麗的飲用水包裝顯然吸引了不少消費(fèi)者的眼球。首先是農(nóng)夫山泉為迎合市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，推出了符合學(xué)生品味的“插畫風(fēng)”天然礦泉水，以及適合嬰兒的飲用天然水。學(xué)生水包裝上總共有4種充滿童趣的插畫，每一種插畫背后都有一個(gè)故事。嬰兒水瓶身的設(shè)計(jì)更是清新透亮，而且還很人性化。
緊跟其后，可口可樂也對(duì)冰露純悅的包裝進(jìn)行了升級(jí)換代。景田為適應(yīng)飲用水市場(chǎng)，也推出了藍(lán)色1.5升包裝的飲用純凈水，胖胖的瓶身在扎堆的飲用水中顯得格外突出。
除此之外，500毫升左右裝的多數(shù)飲用水似乎都瘦身了，除了高顏值以外，就連“身材”也變苗條了。
廈門太古可口可樂飲料有限公司相關(guān)人士表示，冰露純悅是在今年3月更換了包裝，更換新包裝是希望能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。冰露純悅舊包裝產(chǎn)品目前已停止生產(chǎn)，市場(chǎng)舊包裝產(chǎn)品消耗完后將自然過渡到新包裝產(chǎn)品。
“高顏值”飲用水能否被市場(chǎng)接受有待觀察
而“高顏值”產(chǎn)品的上線所帶來的自然也包括價(jià)格上的變化。農(nóng)夫山泉插畫風(fēng)天然礦泉水535毫升裝的售價(jià)是4元，適合嬰兒的1升裝飲用天然水的售價(jià)是9元。一款法國(guó)波多天然含氣礦泉水(330毫升)的售價(jià)是12.5元。相比市場(chǎng)上同類飲用水的價(jià)格，這些“高顏值”的飲用水價(jià)格明顯高了不少。
那么，這些高端飲用水是否能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，產(chǎn)品在前期可能會(huì)受到關(guān)注，但是后期走量有待商榷。在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)低迷的情況下，高價(jià)位產(chǎn)品的推廣存在一定阻礙。
福建省包裝飲用水協(xié)會(huì)相關(guān)人士告訴記者，一些飲用水更換包裝可能與新實(shí)施的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》有關(guān)。但是飲用水產(chǎn)品是否能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，最主要的不是靠包裝，產(chǎn)品的品質(zhì)以及口感才是最重要的，否則這些“高顏值”產(chǎn)品也將曇花一現(xiàn)。
“我不太贊成過度包裝，過度包裝雖然可以吸引消費(fèi)者眼球，但過度包裝所帶來的高成本將附加在消費(fèi)者身上，同時(shí)，也會(huì)造成資源浪費(fèi)。”上述協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，方便攜帶，利于保存才是最主要的。
小編結(jié)語：雖然包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售有一定的幫助，但是我認(rèn)為與其化大量的人力物力財(cái)力去研發(fā)新的包裝，不如保證產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者放心。放心商品才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。
印聯(lián)責(zé)編：麻瓜
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