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數字印刷市場的盈利困境分析

時間:2015-11-03 14:16:03來源:互聯網

  【印聯傳媒網訊】在中國,大量的中小型傳統印企還沒有引進數字印刷設備,根本原因是上了也不賺錢,不值得投資。很多傳統印企規模較小,擁有一兩臺膠印機,坐落在印刷工業園區,附近就有數字印刷企業提供服務,出去印刷比自己買設備印刷要劃算得多,這也是傳統印企引進數字印刷設備不多的原因之一。

 

  隨便轉幾個印刷工業園,就會發現傳統印企和數字圖文快印店鱗次櫛比、比鄰相守。數字印刷基本都是按印付費,設備廠家都會通過印量階梯計費、合并印量計費、裝機頭一年扶持低抄表價等舉措鼓勵客戶多打印,一旦印企上了數字印刷設備,在普遍缺少特色數字增值服務業務的情況下,數字印企只能大打沒有利潤的價格戰,結果就是數字印刷的印量集中于少數數字印企手中,后來者已然沒有上數字印刷設備的動力和機會了。

  簡而言之,數字印刷設備在大城市經過幾年發展后,隨著經濟下滑導致建筑圖文和菜譜的印量減少,以及商業快印印量增速降低,設備空置率提高,應用處于供大于求狀態,從而延后了傳統印刷企業購置數字印刷設備。

  買得起不是問題,用得好才是難題。一般傳統印企買了數字印刷設備后,很少能靠設備收回投資,基本都是將其作為輔助印刷生產工具來打樣、補單或按需出版。專門通過其做店面經營的很少,也沒有專門接數字印刷訂單的業務員和取送人員,這使得數字印刷設備光靠內部的單子來生產,印量低且成本高。這也是中小型傳統印企普遍不上數字印刷設備的原因。

  數字印刷印量為王的盈利模式很難整合到傳統印企中,且數字印刷對技術人員和運營人員的需求與管理也有獨特要求。但也有少量圖文快印客戶投資傳統印企獲得了成功,更多的則是混合了傳統印刷與數字印刷兩種形式的企業。

 

責任編輯:魏盼

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