傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的轉(zhuǎn)型思考

　　【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】時(shí)下，不少產(chǎn)品擁入市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝上比原先多出的二維碼，這是傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自我，作為產(chǎn)品包裝印刷生產(chǎn)商的傳統(tǒng)企業(yè)都應(yīng)該抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一主脈絡(luò)，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，方能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為客戶(hù)產(chǎn)品外包裝加印二維碼，是包裝印刷企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)+的思維實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式的最基本步驟，也是很多包裝印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的第一步。如何幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，許多傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)決策者表示，作為包裝整體解決方案供應(yīng)商，客戶(hù)的需求就是企業(yè)的奮斗目標(biāo)，因此，包裝印刷企業(yè)應(yīng)該不僅為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品，而且還將為客戶(hù)提供包裝設(shè)計(jì)、品牌管理、二維碼一系列服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)不要被動(dòng)去做傳統(tǒng)意義上包裝產(chǎn)品搬運(yùn)工，而是幫助客戶(hù)解決問(wèn)題，利用互聯(lián)網(wǎng)手段，包括自己的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了更大的價(jià)值。

　　單就二維碼業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，包裝印刷企業(yè)為客戶(hù)提供的二維碼服務(wù)，是把品牌創(chuàng)意的內(nèi)容、軟件實(shí)現(xiàn)決策的內(nèi)容和大數(shù)據(jù)收集的內(nèi)容，以及在硬件上實(shí)現(xiàn)能夠給每一個(gè)產(chǎn)品提供個(gè)性化二維碼服務(wù)的內(nèi)容，這一系列進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，為客戶(hù)今后的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、渠道管理，以及與消費(fèi)者的互動(dòng)，搭建了一個(gè)面對(duì)未來(lái)信息化社會(huì)的平臺(tái)。而現(xiàn)實(shí)中，不少客戶(hù)沒(méi)產(chǎn)品外包裝印制二維碼意識(shí)，包裝印刷企業(yè)就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)為客戶(hù)灌輸這種意識(shí)，獲得客戶(hù)的信賴(lài)，甚至是感恩。

　　品牌產(chǎn)品包裝賦上二維碼，無(wú)疑是增加了用戶(hù)體驗(yàn)，而好的用戶(hù)體驗(yàn)是一種新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。用戶(hù)體驗(yàn)的目的是希望用戶(hù)最終愿意為這份體驗(yàn)給予我們所期望的回饋，比如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等。當(dāng)下，品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本上不再是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是用戶(hù)體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)注重的不再是產(chǎn)品的性能，而是產(chǎn)品所帶來(lái)的愉悅感和價(jià)值感，產(chǎn)品包裝二維碼是滿(mǎn)足用戶(hù)這一需求的最佳手段。

　　當(dāng)然，二維碼技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)通道，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，也并非僅僅加上一個(gè)二維碼就完事，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)趨動(dòng)市場(chǎng)，以及傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+的未來(lái)，尚需我們更多的探索。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了更大的可能性。我們可以把包裝印刷品功能的發(fā)展分為四個(gè)階段：第一是簡(jiǎn)單包裝階段;第二是保護(hù)產(chǎn)品階段;第三是體現(xiàn)產(chǎn)品附加值階段;第四便是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，產(chǎn)品信息交流、用戶(hù)體驗(yàn)傳播階段。在產(chǎn)品包裝發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)信息交流階段，包裝物實(shí)際上變成了溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者，生產(chǎn)者與經(jīng)銷(xiāo)商，生產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間交流的媒介質(zhì)?，F(xiàn)在，產(chǎn)品外包裝上附加的內(nèi)容一定做到把消費(fèi)者引入互聯(lián)網(wǎng)，引入企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息交流平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上展示大量的信息。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在工業(yè)4.0階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的信息網(wǎng)絡(luò)，它更是一個(gè)物質(zhì)、能量和信息互相交融的物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)傳遞的也不僅僅是傳統(tǒng)意義上的信息，它還可以包括物質(zhì)和能量的信息。今后的互聯(lián)網(wǎng)已不再是一般意義上的工具，它會(huì)上升為從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到售后的全流程對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造。這就要求傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)要在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的潮流，在完善和發(fā)展企業(yè)資本化道路上不斷地探索和進(jìn)取中前行。

責(zé)任編輯：魏盼