【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】中國(guó)印刷業(yè)，在動(dòng)蕩中走過(guò)了2013年。就印刷行業(yè)而言，無(wú)論是在全球還是中國(guó)，投資人都有點(diǎn)惴惴不安，不知在扛過(guò)了重壓以后，2014年又會(huì)怎樣，是否還能頂?shù)眠^(guò)去，因?yàn)槲ㄓ卸冗^(guò)寒冷的嚴(yán)冬，才能迎來(lái)明媚的春天。有專家預(yù)測(cè)，2014年印刷業(yè)時(shí)局難有質(zhì)的突破企業(yè)間的整合勢(shì)在必行。

　　這不，在2013年剛?cè)攵?1月，業(yè)內(nèi)就先后發(fā)生了兩起引發(fā)震蕩的事件：一是福建千帆企業(yè)主的外逃與企業(yè)固定資產(chǎn)遭債主哄搶，同期，網(wǎng)上還掛出了一張神秘的“華南危機(jī)印企名單”，筆者無(wú)意去求證這張名單的準(zhǔn)確性，但印企度日艱難是不爭(zhēng)的事實(shí)，他們或許能歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦跋涉出沼澤，又或竭盡全力卻依然沉沒(méi)于泥潭。二是繼2011年龍櫻網(wǎng)關(guān)閉之后，業(yè)內(nèi)又一家電商先鋒，涂書網(wǎng)無(wú)奈宣布告別，創(chuàng)始人解釋稱因受母體——紙張銷售不景氣的牽連，無(wú)力繼續(xù)出資支持尚處于起步階段的網(wǎng)站發(fā)展，這不禁讓人感到有些悲壯，勇敢的先驅(qū)成了不幸的先烈，但行業(yè)要向前走就得有探路者。

　　2013：有無(wú)奈倒閉的出局企業(yè)更有成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿企業(yè)

　　產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求是中國(guó)印刷業(yè)快速發(fā)展后帶來(lái)的一個(gè)必然問(wèn)題，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)、印刷市場(chǎng)業(yè)務(wù)的趨淡將這一問(wèn)題凸顯了出來(lái)。從多數(shù)印刷企業(yè)的情況看，2013年做得并不輕松，過(guò)得去的企業(yè)銷售業(yè)績(jī)上升但獲利與上年持平甚至略有下降，經(jīng)營(yíng)不得法的企業(yè)自然是虧損，區(qū)別在于投資者是扛得起、打算再看一下形勢(shì)發(fā)展還是選擇就此息腳。國(guó)內(nèi)現(xiàn)時(shí)遠(yuǎn)比注冊(cè)成立新企業(yè)來(lái)得復(fù)雜的退出機(jī)制，讓現(xiàn)存的10.44萬(wàn)家印刷企業(yè)中隱藏著部分只是等待收尸的“死魂靈”。

　　2013年11月27日出版的《環(huán)球時(shí)報(bào)》摘載了路透社記者詹姆斯·龐雷特發(fā)表的文章《一個(gè)比大多數(shù)國(guó)家都富裕的地區(qū)將經(jīng)歷中國(guó)改革的考驗(yàn)》，文中說(shuō)：“在廣東大朗鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)一家印刷廠的肖功俊說(shuō)：‘上世紀(jì)80年代的時(shí)候工廠都運(yùn)營(yíng)到深夜，現(xiàn)在一片漆黑’。”這或許是中國(guó)大部分印刷企業(yè)的現(xiàn)狀，畢竟設(shè)備更新了，產(chǎn)能擴(kuò)張了，與之相反，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)的量卻因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及、海外加工業(yè)務(wù)量的減少、需要外包裝的出口產(chǎn)品的減少，不可避免地受到?jīng)_擊?，F(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的自稱高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)值的印刷業(yè)的增速可能包含著很大一塊非主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、重復(fù)計(jì)算的加工產(chǎn)值與物料買賣收入，這難免會(huì)蒙蔽一部分不太做深入思考的人。

　　2013年印刷業(yè)的困難還在于，對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作還沒(méi)有完成，依然陷在低工價(jià)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)的漩渦里。近幾年來(lái)，面臨巨大變化的印刷企業(yè)確實(shí)都在思考自己的未來(lái)，但真正要找到適合自身企業(yè)特長(zhǎng)的發(fā)展方向還需要摸索，需要反復(fù)斟酌。

　　2013年業(yè)內(nèi)還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是削減產(chǎn)能的情況實(shí)際上已經(jīng)顯現(xiàn)，其中有主動(dòng)采取措施的，比如出讓部分富余的生產(chǎn)設(shè)備，轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);或者干脆封存部分設(shè)備，減少生產(chǎn)班次、員工加班;也有因?yàn)橘Y金鏈斷裂不得不關(guān)閉工廠的，前面所說(shuō)的福建千帆就是盲目擴(kuò)張最終走上絕路的典型。

　　當(dāng)然，在困難的2013年業(yè)內(nèi)還是出現(xiàn)了不少通過(guò)轉(zhuǎn)型發(fā)展取得成功的亮點(diǎn)，他們應(yīng)該成為其他企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。這些企業(yè)或選擇跨行發(fā)展，既增加了印刷生產(chǎn)的附加值，也拉大了與兄弟企業(yè)間的差距，這些企業(yè)或與最新科技成果結(jié)合，選擇走云計(jì)算、按需印刷的道路，，通過(guò)自覺(jué)整合形成規(guī)模效應(yīng)的典型，與其在惡性競(jìng)爭(zhēng)中步入死亡不如在聯(lián)合中求得重生。這些典型告訴我們，只有順勢(shì)而變的企業(yè)才能在逆境中找到一條屬于自己的生存之路，無(wú)論何時(shí)都是如此。

　　此外，還有兩點(diǎn)值得所有印刷人關(guān)注。有關(guān)發(fā)展綠色印刷認(rèn)識(shí)上的理性回歸反映出我們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)需要一個(gè)過(guò)程，而電子書包的發(fā)展趨勢(shì)則必須引起書刊印刷企業(yè)的充分重視，其與企業(yè)下一步的工作息息相關(guān)。

　　其一，2013年11月由國(guó)家新聞出版廣電總局(以下簡(jiǎn)稱總局)印刷發(fā)行司與環(huán)保部科技標(biāo)準(zhǔn)司聯(lián)合召開(kāi)的綠色印刷推介會(huì)上，環(huán)保部副司長(zhǎng)對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)的環(huán)保工作現(xiàn)狀講得較為客觀理性，他指出：印刷行業(yè)總體上不是污染大戶，但也會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中排放VOC，主要集中在溶劑型油墨揮發(fā)造成揮發(fā)性有機(jī)物污染，揮發(fā)量達(dá)13.4%。印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌對(duì)下一步推進(jìn)綠色印刷工作也提出了“要重視工信部關(guān)于企業(yè)‘自我聲明’的建議;要看到收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)盡可能與我國(guó)印刷業(yè)利潤(rùn)水平和認(rèn)證機(jī)構(gòu)的成本支出相匹配;要研究適當(dāng)增加認(rèn)證機(jī)構(gòu)數(shù)量、規(guī)范認(rèn)證行為等”較為中肯的意見(jiàn)。相對(duì)于二三年前綠色印刷工作剛起步時(shí)夸大地認(rèn)為“我國(guó)印刷業(yè)前期的發(fā)展是靠犧牲環(huán)境來(lái)獲得的”“傳統(tǒng)的印刷是高污染行業(yè)，印企的發(fā)展有著不良的行業(yè)形象做背景”“各類印刷職業(yè)病也讓印刷從業(yè)者苦不堪言”(署名@印聯(lián)傳媒的微博)是一種認(rèn)識(shí)上的理性回歸。毫無(wú)疑問(wèn)，綠色印刷應(yīng)該成為我國(guó)印刷業(yè)發(fā)展的方向，畢竟全社會(huì)的環(huán)保意識(shí)都在增強(qiáng)，但值得花大力氣抓的是材料生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)過(guò)程與最終產(chǎn)品的綠色環(huán)保，是印刷企業(yè)在達(dá)標(biāo)以后實(shí)際執(zhí)行中的貨真價(jià)實(shí)。

　　其二，同樣在11月召開(kāi)的“2013教育信息化暨電子課本與電子書包標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用國(guó)際論壇”上，上海市教委明確表示：“1500種中小學(xué)電子教材正在制作中，2014年4月全部完成。”“到2014年9月，全市的中小學(xué)生都可以用上電子課本，不過(guò)學(xué)生也可以選擇使用紙質(zhì)課本，混合使用將會(huì)存在一段時(shí)間。”換句話說(shuō)，當(dāng)印刷界圍繞教科書綠色印刷究竟是使用膠印還是柔印開(kāi)展?fàn)幷摃r(shí)，拋棄紙張的電子書正在向我們逼近，以內(nèi)容印刷為主的印刷企業(yè)再不加緊轉(zhuǎn)型行嗎?
 

　　2014：時(shí)局難有質(zhì)的突破企業(yè)間的整合勢(shì)在必行

　　2013年是在重重困難中度過(guò)，那2014年的經(jīng)濟(jì)狀況又會(huì)怎樣?中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)金燦榮教授在《全球智庫(kù)經(jīng)濟(jì)觀察(2013)》中有這樣一段話：“未來(lái)一段時(shí)間，世界經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期進(jìn)入一個(gè)下行階段。這個(gè)觀點(diǎn)是摩根斯丹利亞洲區(qū)主任、現(xiàn)為耶魯大學(xué)的教授斯蒂芬·羅斯提出來(lái)的，我個(gè)人贊成這個(gè)觀點(diǎn)。2008～2025年，很可能人類會(huì)經(jīng)歷一個(gè)極長(zhǎng)、將近二十年的下行期，這個(gè)就給治理造成了困難。”這段話清楚地說(shuō)明：與以往大致八年一個(gè)周期的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不同，本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期長(zhǎng)達(dá)十來(lái)個(gè)年頭，這中間雖會(huì)出現(xiàn)起伏，但難有本質(zhì)上的起色。

　　其實(shí)，12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)對(duì)2014年經(jīng)濟(jì)工作的基本格調(diào)做了定論，全球經(jīng)濟(jì)起伏不定，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中速增長(zhǎng)，這就決定了印刷業(yè)很難在這一年擺脫困境，何況印刷業(yè)本身就面臨著電子時(shí)代帶來(lái)市場(chǎng)急劇變化的挑戰(zhàn)，因此，必須要有繼續(xù)過(guò)緊日子的思想準(zhǔn)備，必須繼續(xù)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上做文章，主動(dòng)或被動(dòng)的企業(yè)整合大戲也將不可避免地繼續(xù)上演。

　　投資、內(nèi)需、出口一直是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車，既然2014年全球經(jīng)濟(jì)不能走出困境，那就意味著外來(lái)印刷加工業(yè)務(wù)與印刷產(chǎn)品出口這架馬車依然難以成為拉動(dòng)印刷增長(zhǎng)的主角。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)閱讀為越來(lái)越多的讀者所接受，這必將進(jìn)一步減少對(duì)紙質(zhì)讀物的需求。電子書包或許在2014年還不會(huì)對(duì)中小學(xué)教科書印刷構(gòu)成威脅，但客觀存在的這一發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該引起至今仍以教科書印刷為主的印刷企業(yè)的警惕。

　　在出口受阻、投資更為謹(jǐn)慎的背景下，唯有拉動(dòng)內(nèi)需才是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展的原動(dòng)力，但在社會(huì)保障沒(méi)有讓老百姓放心之前，期待內(nèi)需有太大的拉動(dòng)并不現(xiàn)實(shí)。所以當(dāng)更多的印刷企業(yè)向包裝轉(zhuǎn)型以后，包裝印刷在2014年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。此外，十八大以后開(kāi)展的反腐倡廉組合拳，也會(huì)在一定程度上抑制市場(chǎng)對(duì)印刷品的擴(kuò)張需求，簡(jiǎn)約包裝理念的推行對(duì)原本過(guò)度奢華的包裝也會(huì)產(chǎn)生影響，從物理角度分析，這是在正作用力下產(chǎn)生的對(duì)印刷需求的反作用力。

　　整合依舊會(huì)是2014年印刷業(yè)的趨勢(shì)是因?yàn)榧热挥∷⑹袌?chǎng)供給大于需求，那唯有市場(chǎng)這雙無(wú)形的手進(jìn)行調(diào)節(jié)，淘汰掉多余產(chǎn)能才有可能重新求得平衡，才能讓價(jià)格回歸到合理水平，才能讓這個(gè)行業(yè)重新走上良性循環(huán)的軌道。

　　在2014年伴隨著難以承受高成本壓力的生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)遷，印刷向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移尋找商機(jī)或許是個(gè)機(jī)會(huì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止我國(guó)印刷業(yè)的重心仍在沿海地區(qū)，歷史版圖上的華東六省一市全部進(jìn)入了全國(guó)印刷業(yè)的前13強(qiáng)(其中浙江、江蘇、上海、山東分列第2、3、4、5位，福建、安徽、江西分列第7、12、13位)，這7個(gè)省市2012年的印刷產(chǎn)值之和達(dá)4336.13億元，占當(dāng)年全國(guó)9510.13億印刷總產(chǎn)值的45.59%，加上處于第一位的廣東，這8個(gè)省市的印刷總產(chǎn)值達(dá)6035.49億元，占全國(guó)印刷總產(chǎn)值的63.46%。因此，伴隨著印刷勞動(dòng)力成本的上升，向有著市場(chǎng)需求的中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行。

　　無(wú)數(shù)事實(shí)告訴我們，只有根據(jù)市場(chǎng)需求，大膽跳出傳統(tǒng)印刷框架，走出一條新路的企業(yè)才會(huì)是贏家。

　　在上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)于去年12月下半月召開(kāi)的“2013數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展望研討會(huì)”上，有位業(yè)界領(lǐng)袖引用英國(guó)文學(xué)巨匠查爾斯·狄更斯在《雙城記》中說(shuō)的一段話來(lái)形容現(xiàn)在還顯得混沌不清的形勢(shì)：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代;這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代;這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期;這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié);這是希望之春，這是失望之冬;人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有;人們正在直登天堂，人們正在直下地獄。”在不確定的大勢(shì)下，企業(yè)的發(fā)展前途在于領(lǐng)導(dǎo)者能否恰當(dāng)把握，或許能迎來(lái)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，抑或被無(wú)情淘汰出局。我們祝福所有的印刷人都能擁有好的結(jié)果。

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