【印聯傳媒內容摘要】國內最大B2C網上零售巨頭，電子商務領軍企業阿里巴巴旗下淘寶10月10日出臺新漲價規定，引起強烈反彈，超過四萬家中小型商家參與抗議活動，活動內容包括網上圍攻淘寶商城大賣家，直接去淘寶總部拉條幅進行抗議等等。淘寶方面表示，此次調價是為了進一步提高商城準入標準，淘汰一部分實力不濟的中小商家，為消費者提供更高質量的產品和服務，保障品牌質量；而大部分中小商家則表示，突然過高的漲價幅度確實難以支付，這等于是“霸王條款”，最終引發了這場電子商務內傷的抗議活動。

　　小賣家們在線拉響“圍攻”大商戶的“集結號”。

　　淘寶商城近日調整招商續簽及相關規則，技術服務年費和違約保證金漲幅高達5倍至15倍之巨。此舉引起大批商家，尤其是中小商家的不滿。10月11日，在網上訴苦整夜的經營戶們突然暴起，以圍攻淘寶商城多家網店巨頭的方式，向淘寶宣戰。到昨天，隨著馬云和淘寶態度強硬的回應見諸網絡，“圍攻”不斷升級，截至記者發稿參與人數已接近5萬，波及數十網店巨頭和淘寶商城旗下的“直通車”、“聚劃算”兩大板塊，千萬網友強勢圍觀這一不亞于當日“騰訊大戰360”的網絡事件。

　　一個新規引發“連鎖爆炸”

　　10月10日，淘寶商城發布了《2012年招商續簽及規則調整公告》，將技術服務年費從以往的6000元提高至3萬元和6萬元兩個檔次，漲幅5倍到10倍。同時，商鋪的違約保證金數額全線提高，由以往的1萬元漲至5萬元、10萬元、15萬元不等。

　　也就是說，所有商家必須在年底前拿出平均超過預算10多萬元的資金。淘寶商城總裁張勇表示：“入駐淘寶商城的賣家如果服務能力達到4.6分，年度交易額達到一定的數字，比如，如果服裝商家達到120萬元，就可以返還服務費。”

　　兩個規則成“圍攻”工具

　　1、閃電發貨：“閃電發貨”是指賣家在承諾消費者保障服務的基礎上，自愿選擇向買家提供的特色服務之一。賣家同意提供限時(24、48或72小時內)發貨。

　　殺傷方式：在規定時間內若不發貨，買家可以根據本頁面及淘寶規則規定向淘寶網發起賠付申請，淘寶將進行先行賠付以保障買家權益。買家可得到賠償，商家會被扣分。

　　2、7天無理由退貨：在簽收貨物(以物流簽收單時間為準)后7天內，若因買家主觀原因不愿完成本次交易，商家有義務向買家提供退換貨服務;若商家未履行其義務，則買家有權按照本規則向淘寶商城發起投訴，并申請“七天無理由退換貨”賠付。

　　殺傷方式：如果商家規定時間內貨全部發完，對方則先全部確定收貨，然后幾千個人全部給0分或1分，然后一起申請退款，又因為是7天包退，其退款率馬上會攀升。

　　10月10日：突如其來的“漲價”通知

　　10月10日，淘寶商城發布了《2012年招商續簽及規則調整公告》，將技術服務年費從以往的6000元提高至3萬元和6萬元兩個檔次，漲幅5倍到10倍。同時，商鋪的違約保證金數額全線提高，由以往的1萬元漲至5萬元、10萬元、15萬元不等。

　　對于新規，淘寶商城當時的解釋是“為促進商家更積極、嚴肅地進行其在淘寶商城的經營行為”，但很明顯，為了這個“更積極和嚴肅”，所有商家必須在年底前拿出平均超過預算10多萬元的資金。

　　11天前，廈門22歲的李兵(化名)剛剛通過了在淘寶商城的網店試運營，專賣紅酒的他預計年底酒類市場會火，把全部積蓄20多萬元全部換成了庫存。“其余的錢都用來租辦公室、注冊公司、網店維護裝修。”手頭幾乎沒有流動資金的他，憧憬著進駐商城后美好的未來。

　　對李兵來說，漲價通知來得太突然，這意味著他必須在12月31日前再籌集16萬多元，否則小店將關門大吉。

　　“但年底前到哪里去搞16萬?眼看如果搞不到16萬，小店就要退出淘寶商城，不僅之前的進駐準備全部白費，近30萬的存酒將完全不知道該怎么辦。搞實體店?沒有銷售渠道的情況下就是燒錢。進免費的淘寶集市?我這樣的新店在里面馬上就沉了，連個泡都不會冒。”

　　10月11日：從互相訴苦到相約“暴動”

　　整整半天，李兵都在網上發呆，然后到淘寶論壇發帖，到qq建群，傾訴自己的愁苦和絕望。就這樣一直到晚上7點，他被網友拉進了歪歪(一款在線語音通訊平臺)的一個群。

　　這個群名叫“娛樂公會”，但李兵進入后卻發現里面幾乎每個群友，都是如他一樣的淘寶商城小商戶。大家用語音和文字，訴說著版本和李兵如出一轍的困境，“訴苦，吶喊，質問，以及謾罵淘寶商城”。

　　李兵告訴記者，當晚他加入時群里只有四五十個人，“大家的故事都差不多，說著說著有人對著麥克風就哭了，然后一直哭一直哭”。“不記得是從什么時候開始，群主提議必須要對淘寶采取行動，征求我們的意見。”李兵說他提議到淘寶公司去抗議，但最終經過秘密商議，幾位群主決定“先在線上把火點起來”。

　　行動方案擬定后，群主和群友們分頭去拉人進群，“在微博上發帖，在旺旺(淘寶通訊軟件)上號召，到商戶們自己建的抗議QQ群去廣播……”11日晚上7點是約定的行動時間，像變魔術一樣，李兵發現，群友一下子達到了7000多。

　　10月11日晚上：買空后退貨，網店巨頭相繼“倒下”

　　韓都衣舍、歐莎、七格格、優衣庫……這些淘寶商城年銷售過億的大賣家，在11日晚七點之后，突然涌進了難以計數的“顧客”。他們拍下幾乎每件貨品，付款或選擇“貨到付款”，當商家們正疑惑要不要發貨時，他們發現剛剛付款的“親”已經在“申請退款”。根據淘寶商城的規則，用戶7天內可以無理由退款，否則會被淘寶商城扣分處罰。“除了通過這種方式影響商家的退貨率，另一個做法就是選擇貨到付款，等賣家發貨后，馬上點擊確認收貨，然后給出0分到1分的差評，拉低信用。”

　　根據統計，上文提到的幾家網店巨頭，短短一個晚上的“退貨數”全部破萬，而在此前，它們一個月最多也不過接到百來起退款申請。

　　如是做法，逼得大賣家們紛紛撤下貨架上的商品，如反應最迅速的韓都衣舍，一個小時內2000多件貨品全部亮出“已下架”標簽，徹底停擺。李兵告訴記者，根據既定方案，當晚主要“拿幾個不同行業的頭牌網店開刀”，但很多意猶未盡的網友們并未就此收手，他們根據行業銷售排名，先是第一名，然后第二名……所過之處，片甲不留。

　　10月12日：“暴動”升級，有人到淘寶總部拉橫幅

　　近乎瘋狂的“攻擊”就這樣持續了整晚，有人退出，卻有更多的人在加入。“盡量拉更多的人進來，讓淘寶意識到問題的嚴重性。”在歪歪的大本營里，不時傳出這樣的“指令”。

　　于是昨天早上，每個打開微博或登錄論壇的網友，都發現自己錯過了一場轟動絲毫不亞于“騰訊大戰360”的網絡大事件，然后他們紛紛開始圍觀甚至加入尚在進行中的“戰事”，從某種程度上說，這也助推了后者的升級。

　　記者昨天上午登錄淘寶商城看到，如韓都衣舍、歐莎、七格格等網店巨頭經過連夜危機處理加上淘寶的技術支持，已經相繼恢復營業，但如韓都衣舍公關部發言人陳新所言，“攻擊還在繼續，客服也幾乎被打爆，現在靠我們和淘寶的技術力量，只能勉強維持住”。

　　而從昨天凌晨開始，此次“暴動”的攻擊重點：淘寶商城兩大自主板塊“直通車”、“聚劃算”也開始被網友們重點關照。

　　而據說，在網絡世界，一天之內又多了數個如“娛樂公會”般的大本營，如百度“34158”貼吧。在那里，記者看到數道類似這樣的“指令”：“凌晨前找齊5萬人，有大行動。”

　　不僅如此，10月12日，部分淘寶商城賣家在杭州淘寶總部下拉起橫幅，表示對淘寶提價政策的反對。

　　這場“風波”會 如何收場

　　淘寶商城：我們絕不會妥協

　　10月12日，淘寶商城總裁張勇表示：“對互聯網暴力，對惡意攻擊其他商家的行為，我們不會容忍，也絕不會因為這個而妥協。”目前為止，已有數十家賣家遭到惡意攻擊，同時，他也表示，要對參與這一事件的賣家身份逐一進行甄別。張勇表示，這一事件發生后，淘寶商城第一時間就與警方取得聯系，警方已經在密切關注和掌控這一事件的發展。張勇表示：“受損害的商家利益肯定會得到補償。”

　　“反淘寶聯盟”：商城不改規則不收兵

　　“反淘寶聯盟”一位發起人員昨天在接受媒體采訪時表示，此次發起的行動并非惡意針對淘寶商城，而是希望淘寶商城在修改規則的時候能夠更多的考慮小商家的利益。他還表示，既然淘寶商城不準備改變規則，那么“反淘寶聯盟”的活動也將會一直持續下去，直到淘寶商城取消掉之前的修改。該人士強調，“反淘寶聯盟”是在法律允許的范圍內運作的，只不過是更針對的使用了淘寶商城的一些規則。

　　法律解讀：擾亂市場可追究刑事責任

　　不管漲價一事孰是孰非，小商戶們的惡意攻擊行為非屬理性，甚至有違法之嫌也是昨天網友們熱議的焦點。而昨天晚些時候，淘寶商城公關部發言人顏喬向記者證實，公安機關在接到報案后，已經著手對此事展開調查。對此，相關法律人士也做了一番解讀。

　　中國政法大學知識產權研究中心研究員，襄樊學院經濟與政法學院法學系副教授張樊認為，有組織地惡意攻擊淘寶商城品牌商的行為屬于一種犯罪行為，構成了損害商業信譽、商品聲譽罪。通過惡意購買然后退款、給予0-1分的差評，實際上是在捏造并散布虛偽的事實，嚴重損害大賣家的商業信譽、商品信譽，給大賣家造成了重大損失。

        而浙江澤厚律師事務所副主任，高級合伙人吳旭華律師也表示，網絡不法行為仍屬于法律調控范疇，網絡并非與世隔絕的社會，同樣也是社會的一個組成部分，網絡行為仍然受到現實中的道德、法律和其他規范的約束。他表示，此次部分賣家因淘寶調整規則，聚眾商議，提出惡意攻擊淘寶商城的言論并進而采取了相應不法行為，屬惡意擾亂市場秩序的行為，這些不當行為和不法行為均將受到約束和制裁。此外，此次惡意攻擊行為，造成的行為可能構成侵犯他人財產權、詆毀他人商譽、擾亂市場經濟秩序，需要承擔民事和行政責任，后果嚴重還需要承擔刑事責任。