【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】18世紀(jì)中葉，一場(chǎng)啟蒙運(yùn)動(dòng)在蘇格蘭掀起，而以低廉成本復(fù)制傳播的印刷技術(shù)讓閱讀之風(fēng)蔚然興起，于是當(dāng)時(shí)28歲的印刷工，同時(shí)也是博物學(xué)家的威廉·斯梅利開始編撰印制一套實(shí)用的百科全書——《不列顛百科全書》，而這套百科全書在世界流行竟緣于美國(guó)對(duì)此書大規(guī)模地盜版印刷。可以說(shuō)，《不列顛百科全書》的成功緣于印刷技術(shù)所帶來(lái)的一切優(yōu)點(diǎn)。
 

　　2012年3月13日，這套售價(jià)1395美元、精裝版共32冊(cè)、重達(dá)58.5公斤的《不列顛百科全書》宣告停止印刷版的出版，官方用了這樣一句話作為結(jié)語(yǔ)——“印刷時(shí)代將隨歷史而去，而未來(lái)將會(huì)更加光明”。

　　與此同時(shí)，世界上知名的互聯(lián)網(wǎng)百科全書項(xiàng)目——維基百科，成立已有11年有余，這部在網(wǎng)絡(luò)上存在、由全世界人民共同參與編寫的、真正實(shí)現(xiàn)全民共享信息資源的百科全書2.0，早已將希望擁有百科全書的人們從書架旁拉到了鼠標(biāo)旁。

　　是因?yàn)椤恫涣蓄嵃倏迫珪?ldquo;不思進(jìn)取”才被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拋棄嗎?肯定不是。早在20世紀(jì)70年代中期，《不列顛百科全書》就已經(jīng)將所有內(nèi)容全部電子化，其編寫者早已預(yù)見并準(zhǔn)備迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，可他們最終改弦更張的最重要原因是，他們發(fā)現(xiàn)了如果要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存，不是改變出版方式，而是要徹底摧毀現(xiàn)有組織形式，去重建一個(gè)新的組織形式，換一種全新的經(jīng)營(yíng)模式。繼續(xù)生存的前提是先毀滅再重生，對(duì)于《不列顛百科全書》而言，他們終于意識(shí)到唯一的出路就是關(guān)門。

　　說(shuō)這樣一個(gè)故事，是因?yàn)楣P者突然意識(shí)到，想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的印刷行業(yè)電子商務(wù)，也許成功的不會(huì)是印刷行業(yè)中的企業(yè)。印刷所處的傳統(tǒng)工業(yè)是一種建立在分工與協(xié)作基礎(chǔ)上的組織形態(tài)，它最為重要的特征就是管理——高層決策、中層控制傳遞、底層執(zhí)行的中央控制結(jié)構(gòu)，這讓信息傳遞變得非常低效。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，最大的特點(diǎn)是用無(wú)中心的拓?fù)浣M織結(jié)構(gòu)去應(yīng)對(duì)高度不確定的環(huán)境，每一個(gè)獨(dú)立單元都是高度專業(yè)的精細(xì)化分工協(xié)作組織，卻承擔(dān)著多角色模糊任務(wù)處理的角色功能。

　　用通俗的話說(shuō)，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的書籍是有確切的作者、出版社以及印刷廠的，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你獲取的信息產(chǎn)品(有可能不是書籍)，它從何而來(lái)、如何制造出來(lái)都無(wú)從得知，你也無(wú)須知道，但絕對(duì)是針對(duì)你需求的高度定制。

　　近日，一家大型印刷企業(yè)決定開始進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，筆者問(wèn)其老板如何涉足電子商務(wù)?他說(shuō)：“我們?cè)谔熵垺⒕〇|、亞馬遜開了店，銷售我們的產(chǎn)品。”筆者特意去看了看，一個(gè)年銷售額達(dá)幾億元的印刷企業(yè)在京東網(wǎng)上賣的是幾元、幾十元的筆記本、臺(tái)歷、掛歷。如果這樣就算走上了電子商務(wù)之路、擁抱了互聯(lián)網(wǎng)，那這些無(wú)非是安慰其焦慮癥的掩耳盜鈴療法。筆者意識(shí)到，由于印刷行業(yè)的工業(yè)特性，印刷企業(yè)可能無(wú)法真正互聯(lián)網(wǎng)化，印刷電商也無(wú)法從傳統(tǒng)印刷企業(yè)里產(chǎn)生，唯一的辦法可能只有自我“毀滅”，就地重建。

　　但從另外一個(gè)角度來(lái)看，印刷早已互聯(lián)網(wǎng)化，筆者并不是指印刷廠用QQ傳文件，不停SEO實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷……印刷工業(yè)的形態(tài)從原來(lái)的紡錘型——超大型和超小型企業(yè)規(guī)模偏少，中型印刷企業(yè)居多的形態(tài)，變成了啞鈴型，中型印刷企業(yè)大量倒閉，無(wú)所不印的印刷航母以及超精細(xì)專業(yè)化分工的小型印刷企業(yè)成了主角，你能看到，印刷行業(yè)的工業(yè)形態(tài)正從輻射型向一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)(超小型企業(yè))和一個(gè)個(gè)矩陣(超大型企業(yè))組成的互聯(lián)網(wǎng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

　　而在未來(lái)，這種基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工業(yè)形態(tài)將更加明顯，也許一個(gè)個(gè)工序就可以是一家家專業(yè)企業(yè)，而任何印刷生產(chǎn)的需求只有兩條出路，要么被一家超大規(guī)模的印刷企業(yè)全部吞并，要么交由一家家專業(yè)企業(yè)協(xié)作完成。要么做大而全，要么做小而精，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷企業(yè)，你們的抉擇如何?

印聯(lián)傳媒責(zé)編：星星