【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】數(shù)字化雜志印刷將成為未來(lái)主流印刷，它擁有傳統(tǒng)印刷太多不可能的優(yōu)勢(shì)，而且在諸多方面已經(jīng)逼近甚至超過(guò)傳統(tǒng)印刷，根據(jù)發(fā)行量審計(jì)局的數(shù)字預(yù)測(cè)，到2020年，數(shù)字版本的規(guī)模將接近印刷版本。
 

　　據(jù)美國(guó)傳媒雜志《Media Life》2012年8月16日?qǐng)?bào)道，數(shù)字版本在整個(gè)雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數(shù)量正呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。在6月30號(hào)結(jié)束的半年報(bào)道期間，根據(jù)發(fā)行量審計(jì)局的數(shù)字，電子版本的數(shù)量比前一年翻了一倍，已從200萬(wàn)增長(zhǎng)到540萬(wàn)。

　　根據(jù)一家全球性研究和咨詢(xún)公司Media Ideas預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)之后的八個(gè)月，雜志行業(yè)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數(shù)字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數(shù)字版本這個(gè)舞臺(tái)上仍然面臨著一些障礙。

　　報(bào)道稱(chēng)，一些人已經(jīng)對(duì)針對(duì)這一問(wèn)題提出批評(píng)，并指出他們的數(shù)字版本沒(méi)有什么創(chuàng)造性;最后，會(huì)變成了比經(jīng)驗(yàn)性印刷品好不了多少的復(fù)制品。同時(shí)還有人認(rèn)為，雜志需要找出更好的分銷(xiāo)平臺(tái)，而不是在電子版本下架之前那些現(xiàn)行可用的東西。

　　大衛(wèi)-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關(guān)于數(shù)字版本的未來(lái)。當(dāng)數(shù)字趕上印刷的時(shí)候，出版商對(duì)于他們的雜志攤與蘋(píng)果公司的口角，不過(guò)只是一點(diǎn)小碰撞而已。

　　美國(guó)廣播公司(ABC)上一周在數(shù)字版本這一塊發(fā)布的數(shù)字與你期待的一致嗎?

　　現(xiàn)在數(shù)字版本仍然占總發(fā)行量的2%嗎?還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業(yè)市場(chǎng)?

　　我們相信，下一個(gè)五年后你會(huì)看到在數(shù)碼雜志的接受和銷(xiāo)量方面呈現(xiàn)戲劇性增長(zhǎng)。一個(gè)雜志產(chǎn)業(yè)數(shù)字版本部分的價(jià)值、網(wǎng)址、應(yīng)用程序和所有數(shù)字廣告，將會(huì)在2020年超過(guò)雜志行業(yè)的印刷部分。

　　一個(gè)成功數(shù)字版本雜志所需的品質(zhì)是什么?

　　數(shù)字版的主要強(qiáng)項(xiàng)不是要成為一個(gè)版本，而需要一個(gè)為數(shù)字平臺(tái)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品;不是單純的印刷版的復(fù)制。各種級(jí)別的數(shù)字平臺(tái)、個(gè)人電腦、電子閱讀設(shè)備、智能電視等等，都需要一個(gè)截然不同的產(chǎn)品;因?yàn)槭褂谜咴诿恳粋€(gè)工具中相互作用不同的內(nèi)容。這很明顯是一個(gè)典范，這樣的花費(fèi)包括每一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變到一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品;但如果他們想要在下一個(gè)十年里保持關(guān)聯(lián)，每一個(gè)雜志出版者都需要將這當(dāng)做目標(biāo)。

　　平臺(tái)的問(wèn)題有多少;也就是進(jìn)入蘋(píng)果雜志攤決定著哪一個(gè)平板電腦合適，影響數(shù)字版本的增長(zhǎng)?

　　我認(rèn)為，這些不是雜志成為數(shù)字形式的主要障礙。從一開(kāi)始選擇什么平臺(tái)已經(jīng)很清楚了：首先是蘋(píng)果。而現(xiàn)在除了蘋(píng)果系統(tǒng)，還有各種形態(tài)的安卓系統(tǒng)。盡管，蘋(píng)果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數(shù)據(jù)。許多像赫斯特這樣的出版者已經(jīng)看到，許多使用者希望分享他們的數(shù)據(jù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道雜志內(nèi)容增長(zhǎng)的主要問(wèn)題還是，其體驗(yàn)仍然與印刷版本太過(guò)相似。

　　在智能手機(jī)或平板電腦上，相對(duì)于印刷雜志，人們更想要與內(nèi)容進(jìn)行不同的互動(dòng)。他們想要互動(dòng)性和立即參與功能，大多數(shù)出版者并沒(méi)有發(fā)展這個(gè)項(xiàng)目或者花很久去做到這些。雜志產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在新形勢(shì)的內(nèi)容互動(dòng)性方面進(jìn)行發(fā)展并持續(xù)投資。在我們得到一個(gè)適應(yīng)雜志屏幕尺寸的設(shè)備時(shí)，就已經(jīng)感受到了輕便、足夠靈活、不容易壞而且便于攜帶;我們會(huì)有一個(gè)表現(xiàn)當(dāng)前雜志內(nèi)容的典范。但到那個(gè)時(shí)候，我們依賴(lài)一個(gè)更小形式的裝備;就內(nèi)容而言，我們需要有創(chuàng)新性：如何展示它、如何讓人們與之互動(dòng)、如何讓它變得不可或缺。

　　如何根據(jù)電子讀者在過(guò)去兩年的變化預(yù)測(cè)印刷內(nèi)容?

　　我們對(duì)于印刷版雜志、書(shū)籍、商業(yè)文件/報(bào)告、目錄閱讀平臺(tái)的預(yù)測(cè)已經(jīng)增加，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和平板電腦的采用已經(jīng)覆蓋全世界。這個(gè)增長(zhǎng)已經(jīng)比較激進(jìn)，這我們最初就預(yù)計(jì)到了。

　　多久才能達(dá)到大多數(shù)印刷內(nèi)容走向數(shù)字化?

　　在雜志和書(shū)籍之外，我們沒(méi)有看到這個(gè)問(wèn)題。正如上面所陳述，雜志行業(yè)數(shù)字部分的價(jià)值，包括數(shù)字雜志、網(wǎng)址、應(yīng)用程序和所有的數(shù)字廣告將會(huì)在2020年趕上印刷部分。我們對(duì)于書(shū)籍產(chǎn)業(yè)也有同樣的預(yù)測(cè)。

　　什么是媒體買(mǎi)主和規(guī)劃師在這個(gè)進(jìn)展中需要記住的部分?

　　媒介購(gòu)買(mǎi)者和計(jì)劃者要問(wèn)一個(gè)雜志的關(guān)鍵問(wèn)題：你怎樣證明讀者在一個(gè)數(shù)字平臺(tái)上會(huì)看我的廣告?這很容易證明，因?yàn)槟憧梢酝ㄟ^(guò)視圖和點(diǎn)擊率看出。但在印刷版本上，他們?cè)趺醋粉櫜y(cè)量這些呢?作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，雜志出版者越來(lái)越需要回答這個(gè)問(wèn)題;因?yàn)樗鼤?huì)繼續(xù)侵入印刷業(yè)務(wù)。印刷可以向閱讀者傳遞可觀的品牌曝光率，他們喜歡內(nèi)容和廣告，依據(jù)在雜志頁(yè)面上所看到的制定購(gòu)買(mǎi)決策。但是，出版者仍然需要證明這一點(diǎn)。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰網(wǎng)

相關(guān)閱讀：印聯(lián)傳媒第191期快印行業(yè)“三步三重積分制管理”精英教練營(yíng)火爆報(bào)名

               “2012中國(guó)快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評(píng)選”火熱進(jìn)行時(shí)

                 2012圖文快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)濟(jì)南站隆重舉行

                 2012中國(guó)快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評(píng)選活動(dòng)簽約儀式在滬舉行

                 風(fēng)雨無(wú)阻：2012快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)倍受關(guān)注

                 2012快印、印刷行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)上的創(chuàng)意演講

                 2012快印行業(yè)精細(xì)化管理暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)上海站成功舉辦