【印聯傳媒網訊】英國一項研究表明，70%的英國成人表示，他們對于適合自己(口味)的個性化市場宣傳材料的關注程度，是標準的郵發材料的5到10倍。而這個研究也為數碼印刷轉向個性化印刷提供了有力的理論支持。
這項研究是為了獲得有關高度個性化直郵品和直投宣傳資料的最基本數據而進行的，已經發現了一些有趣的地域性變化。比如蘇格蘭人和英國南部地區的人，是個性化直郵印刷品的死忠。而英格蘭東部和西北部的人則顯得有些漠不關心，即便對針對性很強的直郵品他們的反映也比較冷淡。不過雖然存在這些差異，但是總體上看，個性化的直投宣傳材料還是對至少3/5的人有效。
許多品牌和零售商也會對這個研究感興趣，因為研究發現婦女特別偏好個性化直投宣傳品，要8%的女性顯示出明顯的呼應，而男人的反應率只有65%。
GI Direct的有關人士表示，在現在這個經濟衰退的時期，這樣的研究更有價值，因為它發現了有針對性的直郵印刷品的確是很重要的。這個研究也為數碼印刷在個性化直郵領域的應用，提供了有力的理論支持。
本文編輯/印聯小黑
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