【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】英國(guó)一項(xiàng)研究表明，70%的英國(guó)成人表示，他們對(duì)于適合自己(口味)的個(gè)性化市場(chǎng)宣傳材料的關(guān)注程度，是標(biāo)準(zhǔn)的郵發(fā)材料的5到10倍。而這個(gè)研究也為數(shù)碼印刷轉(zhuǎn)向個(gè)性化印刷提供了有力的理論支持。
這項(xiàng)研究是為了獲得有關(guān)高度個(gè)性化直郵品和直投宣傳資料的最基本數(shù)據(jù)而進(jìn)行的，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些有趣的地域性變化。比如蘇格蘭人和英國(guó)南部地區(qū)的人，是個(gè)性化直郵印刷品的死忠。而英格蘭東部和西北部的人則顯得有些漠不關(guān)心，即便對(duì)針對(duì)性很強(qiáng)的直郵品他們的反映也比較冷淡。不過(guò)雖然存在這些差異，但是總體上看，個(gè)性化的直投宣傳材料還是對(duì)至少3/5的人有效。
許多品牌和零售商也會(huì)對(duì)這個(gè)研究感興趣，因?yàn)檠芯堪l(fā)現(xiàn)婦女特別偏好個(gè)性化直投宣傳品，要8%的女性顯示出明顯的呼應(yīng)，而男人的反應(yīng)率只有65%。
GI Direct的有關(guān)人士表示，在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期，這樣的研究更有價(jià)值，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了有針對(duì)性的直郵印刷品的確是很重要的。這個(gè)研究也為數(shù)碼印刷在個(gè)性化直郵領(lǐng)域的應(yīng)用，提供了有力的理論支持。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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