【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】市場研究提供商Mintel已揭曉2016年沖擊全球包裝市場的六大關(guān)鍵趨勢(shì)。Mintel認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者、品牌造成影響的六大趨勢(shì)有以下幾種。
1.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展
數(shù)字印刷正通過利用地方、個(gè)人甚至是情感層面等方式提高品牌關(guān)注，進(jìn)一步創(chuàng)造機(jī)會(huì)。2016年對(duì)于數(shù)碼包裝印刷將是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，比如品牌利用限量版、個(gè)性化以及經(jīng)濟(jì)化快速等優(yōu)勢(shì)快速將產(chǎn)品推向市場。
2.商品的完美展現(xiàn)
目前越來越多的包裝索賠競爭吸引消費(fèi)者的關(guān)注，然而消費(fèi)者真正想要購買的或者他們迫切需要的產(chǎn)品，商家并未提供良好的解決方案。消費(fèi)者希望其購買的產(chǎn)品中多些實(shí)用性信息，可以幫助他們作出正確的購買決策。因此未來詳細(xì)的標(biāo)簽信息和包裝上清晰明了的產(chǎn)品設(shè)置將會(huì)是一個(gè)重大發(fā)展方向。
3.包裝靈活性
軟包裝產(chǎn)品(尤其是小包裝袋)不再考慮折衷的方式，但是究竟在何時(shí)包裝設(shè)計(jì)變得無新穎、無風(fēng)格?真正創(chuàng)新的品牌都在尋求新一代具有強(qiáng)大貨架存在性以及環(huán)境效益特征的剛性/柔性混合的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
4.不能僅注重“綠色包裝”
盡管品牌商作了最大的努力，包裝回收帶來的益處遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其巨大潛力。展望未來，產(chǎn)品當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格等同于產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，將會(huì)有越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買具備生態(tài)和替代使用特征的產(chǎn)品。因此品牌商在發(fā)展公司品牌定位和制定營銷策略時(shí)不能忽略該問題。
5.包裝規(guī)格
根據(jù)消費(fèi)者在不同場合需要使用不同的包裝產(chǎn)品，那么品牌商必須提供多樣化的包裝規(guī)格。2016年品牌商必須提供給不同規(guī)格的包裝產(chǎn)品，這有助于消費(fèi)者根據(jù)不同場合選擇大小合適的產(chǎn)品，這將有助于減少消費(fèi)者對(duì)品牌日益缺乏的忠誠度現(xiàn)象的發(fā)生。
6.包裝的追溯性
現(xiàn)如今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于包裝產(chǎn)品領(lǐng)域，比如近距離無線通信(NFC)以及藍(lán)牙低功耗(BLE)等技術(shù)。現(xiàn)如今品牌商越來越趨向采用創(chuàng)新方式贏取消費(fèi)者的心。
公司全球包裝總監(jiān)David Luttenberger先生表示：“品牌商在一個(gè)更個(gè)人水平努力吸引消費(fèi)者和提供消費(fèi)者所期望的包裝產(chǎn)品這兩方面是平行關(guān)系。”
數(shù)字印刷在創(chuàng)造“絕佳”個(gè)人體驗(yàn)、清晰標(biāo)簽信息、增強(qiáng)品牌透明度、建立購買者信心方面扮演者重要角色。而對(duì)生態(tài)負(fù)責(zé)的包裝產(chǎn)品提高了社會(huì)環(huán)保意識(shí)，下一代混合包裝產(chǎn)品不僅要提供強(qiáng)大的貨架存在功能性和環(huán)境效益，同時(shí)也要滿足消費(fèi)者對(duì)于不同場合所變化需求，同時(shí)支持“移動(dòng)追溯”的包裝應(yīng)用程序。
這些都是2016年消費(fèi)者希望看到的創(chuàng)新包裝元素，品牌商和制造商在設(shè)計(jì)創(chuàng)新包裝的同時(shí)也要保證在無形時(shí)代全球消費(fèi)者的參與性和品牌的忠誠度，此外為消費(fèi)者提供比以往任何時(shí)候更多的包裝選擇。
責(zé)任編輯：魏盼
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