【印聯傳媒網訊】4個月前，還在對外抱怨公眾平臺信息過載、過度開墾，并對微信營銷潑冷水的微信團隊，據稱正在醞釀開放收費的服務類公眾號。

　　近日，有媒體援引消息人士的話稱，微信平臺或將很快進一步推進公眾平臺的商業化，其中包括對公眾平臺的注冊、運營、收費等流程的優化完善。例如，全面開放公眾號注冊及運營，針對服務號將提供各種數據接口，但同時收取3000元的年費。

　　對此，騰訊官方向《第一財經日報》回應稱，目前微信公眾平臺的開放和建設還在有序推進，對市場傳言不予評論。

　　令騰訊糾結的公眾號

　　微信在2012年8月推出公眾平臺，個人和機構都可以建立微信公眾賬號，通過文字、圖片、語音與用戶溝通互動。“再小的個體，也有自己的品牌。”這是微信公眾平臺為自己打出的口號。

　　對于公眾平臺的建設，騰訊CEO馬化騰的理念是，制定簡單的規則，讓平臺的開發者和用戶自己創造玩法。“有時候我們看到都會覺得嚇一跳，覺得還可以這么玩。”馬化騰曾如此說道。

　　但開發者的玩法也讓成長中的微信遭遇煩惱。微信今年6月對外公布的數據顯示，微信公眾平臺自發布以來，已有3萬認證公眾號，其中企業賬號的比例超過70%。在公眾平臺逐漸發展的過程中，信息泛濫也隨之出現。

　　微信產品總監曾鳴此前曾對記者表示，“垃圾信息”轟炸式營銷的隱患幾乎與公眾平臺相伴而生。“一些企業在公眾平臺上盲目追求用戶數，把平臺當作宣傳渠道，對用戶進行信息轟炸，這就像過度開墾土地，只能產生短期效應，損害平臺和企業自己的利益。”曾鳴說。

　　這促使微信在今年7月宣布，新版微信公眾賬號將分為訂閱號和服務號。其中，訂閱號每天一條群發權限，群發消息收至訂閱號文件夾，不進行強推送;而服務類公眾賬號群發權限有限，暫定每個月一條。不過，微信對服務號開放了部分關鍵接口，且可以自定義菜單。

　　目前，微信已經挑選擁有一定品牌和口碑的合作伙伴如南方航空[微博](2.91, 0.00,0.00%)、招商銀行(10.80, -0.14, -1.28%)等探路，待模式成熟時在各個領域進行復制?，F在看來，這些舉措或在為后續商業化政策埋下伏筆。

　　商業化再探路

　　在外界看來，如果上述信息屬實，這將是微信繼游戲與O2O之后，對商業化的第三次探路。

　　今年7月，首款微信游戲《天天愛消除》剛剛面市一天，就超越《植物大戰僵尸2》，沖到了蘋果應用商店免費榜首位。

　　從《飛機大戰》到《天天愛消除》、《天天連萌》等，微信游戲并沒有多少高深的技術含量，卻讓外界見證了微信平臺強大的影響力。

　　此后，微信5.0版引入了微信支付、表情商店、游戲中心、二維碼掃描、條形碼報價、掃描英文翻譯、封面、街景等功能后，一個閉環的商業模式初見雛形。特別是今年9月底，騰訊宣布推出微生活會員卡新版本，借助微信和手機QQ的龐大虛擬關系鏈，騰訊將觸角伸向線下萬億元市場，試水O2O。

　　這也讓擁有超過4億用戶的微信有了更廣闊的想象空間：與傳統QQ的成長方式類似，微信將憑借客戶端匯聚的海量用戶群為依托，塑造出一個集結各種盈利模式、貫穿各類互聯網業務的商業平臺。

　　在向企業收費方面，此前已有先例。今年6月，日本即時通訊服務LINE也計劃面向企業客戶推出了一款名為“官方賬號”的產品。對于與LINE簽訂半年或一年期合約的企業客戶，除了20%的稅費之外，還需要一次性向LINE支付6690美元費用。此外，購買LINE官方賬號的企業發送和接收信息也需要向LINE付費。

　　韓國移動社交工具KaKaotalk提供了和公眾賬號類似的Plus Friend功能。Plus Friend中包括娛樂明星、品牌商戶等賬號。用戶關注這些賬號后，將接受到他們發來的廣告等信息;而企業則需因此向KaKao支付一定的費用。去年年底時，KaKao Plus Friend中的廣告客戶達到了200家，它們吸引了6600萬用戶的關注，每個月給KaKao付1000萬韓元的月費。

　　與KaKao推出的Plus Friend類似，今年9月份，明星陳坤的微信公眾賬號(服務號)改版新增付費會員功能，粉絲在按月或按年等方式支付一定費用后實現深度互動。業內傳聞，會員制推出一日，已攬金700萬元，微信暫未參與分成。

　　此前，南方航空信息中心高級經理邱文輝告訴記者，去年南航曾與新浪微博溝通過與微信服務號類似的合作，但新浪微博最終給出的反饋是，如果微博開放相應接口，需要南航支付一筆不低的費用;相比之下，微信的開放則是免費的。這讓南航做出了把微博定位為發布信息的廣播平臺，而微信則定位為與用戶進行深度服務與互動的平臺的決定。

　　一位從事微信營銷的人士表示，在經過此前幾輪商業化試水以及用戶培養較為成熟后，如果收費，一方面或將擋住一部分用戶群體注冊服務號，利于提升服務質量，特別是如果微信未來愿意推出更多關鍵API給到服務號，如除了支付接口、個性化菜單定制服務外，提供后臺數據統計幫助商家量化微信營銷成果等，這對于企業來說是好事;但另一方面，微信官方層面一直缺少和開發者群體的互動，一些功能提供后又收回，對于微信的政策往往“拿不準”，“與收費政策相比，微信第三方運營者們更期待微信公眾賬號平臺更公開、更公平的開放策略出臺。”該人士表示。

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