【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】柯達(dá)品牌的回歸，還將觸角伸向了手機(jī)照片打印領(lǐng)域，推出了新的零售業(yè)務(wù)——“柯達(dá)即時(shí)印”。不難看出，這主要是順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、智能手機(jī)普及的新形勢(shì)。
經(jīng)歷了一場(chǎng)生死劫難的百年品牌“柯達(dá)”，重新回到國(guó)內(nèi)公眾的視線時(shí)已換了副模樣。昨日，從老柯達(dá)脫胎而來(lái)的柯達(dá)樂芮(Kodak Alaris)在中國(guó)成立分公司——柯達(dá)樂芮(上海)貿(mào)易有限公司，押寶中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)界指出，柯達(dá)的品牌影響力已大大減弱，此次回歸恐很難驚起波瀾。
在柯達(dá)樂芮昨日在京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，新上任的首席執(zhí)行官Ralf Gerbershagen實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的首秀。據(jù)了解，Gerbershagen于今年4月1日加盟柯達(dá)樂芮，在此之前，先后在西門子、松下、摩托羅拉等多家科技企業(yè)任職。
Gerbershagen表示，“中國(guó)市場(chǎng)具有相當(dāng)大的潛力，占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)柯達(dá)樂芮的成功至關(guān)重要”。目前，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)在柯達(dá)樂芮的業(yè)務(wù)中占據(jù)1/4的比重，該公司中國(guó)區(qū)的員工總數(shù)也是全球最多的，并在北京、上海、廈門、香港等多個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
需要指出的是，此次將柯達(dá)品牌重新帶回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的柯達(dá)樂芮公司，并不等同于老牌膠片巨頭“伊士曼·柯達(dá)”，而是老柯達(dá)生死劫難后的產(chǎn)物。近十幾年來(lái)，由于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遲滯，老柯達(dá)陷入連年虧損、債務(wù)沉重、股價(jià)大幅縮水的泥潭而無(wú)法自拔，且一度滑到破產(chǎn)的邊緣，最終通過(guò)變賣專利資產(chǎn)得以避免破產(chǎn)的命運(yùn)，保留住了柯達(dá)的品牌。
老柯達(dá)旗下原有三大業(yè)務(wù)，分別是文檔影像業(yè)務(wù)、個(gè)性化影像業(yè)務(wù)以及商業(yè)影像業(yè)務(wù)，為了償還債務(wù)，柯達(dá)將個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)出售給了英國(guó)柯達(dá)退休金計(jì)劃(KPP公司)，KPP于2013年完成收購(gòu)交易，創(chuàng)立了新公司“柯達(dá)樂芮”，注冊(cè)資本為12億美元。而柯達(dá)樂芮公司與僅剩商業(yè)影像業(yè)務(wù)的新伊士曼·柯達(dá)相互獨(dú)立，兩家公司同時(shí)擁有柯達(dá)品牌的使用權(quán)。
北京商報(bào)記者了解到，柯達(dá)樂芮的文檔影像業(yè)務(wù)主要涉及文檔信息采集和管理，而個(gè)性化影像業(yè)務(wù)主要是提供打印機(jī)等圖片輸出設(shè)備。
柯達(dá)品牌的回歸，還將觸角伸向了手機(jī)照片打印領(lǐng)域，推出了新的零售業(yè)務(wù)——“柯達(dá)即時(shí)印”。不難看出，這主要是順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、智能手機(jī)普及的新形勢(shì)。在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易看來(lái)，這種業(yè)務(wù)并不具備剛性需求，在柯達(dá)樂芮營(yíng)收結(jié)構(gòu)中的比重顯然不會(huì)高，未來(lái)最大的發(fā)展空間在于B2B企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波同樣持類似看法，他指出，柯達(dá)在商務(wù)成像領(lǐng)域仍存有一定的優(yōu)勢(shì)，如婚紗影樓、博物館、醫(yī)療、銀行等對(duì)沖印、打印、掃描有較多需求的領(lǐng)域，不過(guò)在這些領(lǐng)域?qū)⒉坏貌慌c惠普、佳能、愛普生展開爭(zhēng)奪。可以說(shuō)，柯達(dá)樂芮或許在中國(guó)能夠得以生存發(fā)展，但已很難再令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和業(yè)界惴惴不安。
本文編輯/印聯(lián)小黑
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來(lái)源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏