【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】任何市場(chǎng)都不可能無(wú)限制的增長(zhǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)如此，工藝品市場(chǎng)同樣如此，而展覽會(huì)也同樣存在飽和問(wèn)題。就近年來(lái)全球印刷行業(yè)展會(huì)舉辦情況來(lái)看，印刷專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)在遭遇重重危機(jī)，英國(guó)數(shù)碼印刷展及北京標(biāo)簽展的取消，意味著專(zhuān)業(yè)印刷展覽會(huì)必須另尋出路，方能占有一席之地。

印刷專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)

　　冰火兩重天的印刷行業(yè)展會(huì)

　　2013年5月，China Print 2013展覽會(huì)在北京舉辦，16萬(wàn)平方米的展出面積，18萬(wàn)的參觀(guān)人數(shù)，創(chuàng)下了展會(huì)自創(chuàng)立以來(lái)的最高紀(jì)錄，而China Print 2013展覽會(huì)也一舉成為全球第二大印刷行業(yè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)。一時(shí)間，China Print 2013展覽會(huì)成為中國(guó)印刷行業(yè)最炙手可熱的熱門(mén)詞。

　　不過(guò)同時(shí)期傳來(lái)的消息，確實(shí)英國(guó)Ipex 2014展覽會(huì)的招展情況大不如前，而另外一個(gè)英國(guó)的數(shù)碼印刷展則是徹底取消。

　　其實(shí)不只是英國(guó)，在中國(guó)，展會(huì)也不全是紅紅火火的。China Print 2013展覽會(huì)的確成功，近期即將拉開(kāi)帷幕的Labelexpo Asia 2013展覽會(huì)也人丁興旺，不過(guò)原定11月的一個(gè)北京標(biāo)簽展卻因?yàn)檎姓共涣绕煜⒐牧恕?/p>

　　同樣是印刷行業(yè)的展會(huì)，境遇卻大相徑庭，這其中的原因究竟何在呢?

　　同一個(gè)區(qū)域很難容納多個(gè)相同展會(huì)

　　Ipex展覽會(huì)是個(gè)有著幾十年歷史的展覽會(huì)，辦展的經(jīng)驗(yàn)不可謂不豐富。但是，在歐洲市場(chǎng)上不僅有Ipex展覽會(huì)，更有德魯巴展覽會(huì)和米蘭國(guó)際印刷展這樣的知名展覽會(huì)，特別是德魯巴展覽會(huì)的憑借其積淀已經(jīng)發(fā)展成為全球最大印刷展覽會(huì)，而在遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和印刷行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)東移之后，歐洲大陸已經(jīng)很難同時(shí)支撐3個(gè)等量齊觀(guān)的國(guó)際一流展覽會(huì)了。

　　市場(chǎng)是決定展覽會(huì)存在與興旺的基石，失去了基石大廈必然傾覆。Ipex展覽會(huì)遇到發(fā)展瓶頸，是客觀(guān)規(guī)律使然。

　　其實(shí)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，展覽會(huì)過(guò)多、過(guò)頻，也已經(jīng)為展覽會(huì)的走弱埋下了禍根。

　　目前，國(guó)內(nèi)超大規(guī)模的印刷行業(yè)展覽會(huì)包括China Print、Print China和全印展等，規(guī)模稍小的還有上海每年一度的廣印展和香港雅式展覽機(jī)構(gòu)在廣州舉辦的華南國(guó)際印刷展。雖然舉辦地各不相同，但是展出的形式、內(nèi)容大致相當(dāng)。現(xiàn)在看這些展會(huì)都還紅火，可是這種紅火的局面能夠維持多久，需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　其實(shí)現(xiàn)在北京標(biāo)簽展的取消，就已經(jīng)在傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，這就是展會(huì)的危機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能已經(jīng)近在咫尺了。

　　未來(lái)展會(huì)出路何在

　　任何市場(chǎng)都不可能無(wú)限制的增長(zhǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)如此，工藝品市場(chǎng)同樣如此，而展覽會(huì)也同樣存在飽和問(wèn)題。

　　在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，一個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和之后，下一個(gè)可以采取的措施就是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，然后做細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作。其實(shí)這個(gè)道理同樣適用于辦展。

　　這兩年，國(guó)內(nèi)有幾個(gè)規(guī)模相當(dāng)稍小的展覽會(huì)卻炙手可熱，這其中包括勵(lì)展集團(tuán)的中國(guó)國(guó)際瓦楞展和中國(guó)國(guó)際彩盒展，也包括塔蘇斯集團(tuán)組織的Labelexpo Asia展覽會(huì)。而這些展覽會(huì)受追捧的一個(gè)最重要的原因，就是企業(yè)參展能夠賣(mài)出產(chǎn)品去。

　　如果單看規(guī)模，這些展覽會(huì)肯定無(wú)法與國(guó)內(nèi)三大展相比，即便是與廣印展、華南展相比也相去甚遠(yuǎn)，但是其可貴之處在于定位的精準(zhǔn)，在于對(duì)觀(guān)眾的把握。就像Labelexpo Asia展覽會(huì)總監(jiān)戴偉忠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的，“我們不需要很多的觀(guān)眾，只要這些觀(guān)眾是真正的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾;我們不需要太大的規(guī)模，只要所有的參展商都是真正與標(biāo)簽技術(shù)相關(guān)的供應(yīng)商。”

　　未來(lái)中國(guó)印刷行業(yè)的展覽會(huì)究竟會(huì)怎么發(fā)展?這是個(gè)問(wèn)題，等待制造商用是否參展來(lái)回答，等待觀(guān)眾用自己的腿來(lái)投票。

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