【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】對于變幻莫測的國際形勢和愈演愈烈的歐債危機，各國印刷業(yè)將在新的一年如何翻云覆雨?而在數(shù)字媒體的強烈沖擊下，傳統(tǒng)的印刷企業(yè)又該如何面對這樣的嚴峻局勢呢?

２０１３世界部分國家印刷市場前瞻

　　美國

　　印刷企業(yè)遭遇投資難

　　據(jù)市場調(diào)研公司宜必思世界最新公布的調(diào)查報告顯示，美國印刷業(yè)目前的市場規(guī)模為770億美元，在2007~2012年間的年均增長率為-6.2%，從業(yè)人員463904人，企業(yè)數(shù)量26176家。

　　美國印刷業(yè)的競爭非常激烈，而且隨著數(shù)字技術和電子商務的普及，傳統(tǒng)印刷市場的范圍正在變得越來越窄。此外，由于紙價的不斷上漲，經(jīng)銷商也不得不提高產(chǎn)品價格以保持正常的利潤。即便如此，印刷企業(yè)還是能夠通過開發(fā)小眾市場來尋找新的商機，并利用先進技術提高工人們的工作效率。

　　總體來看，美國印刷業(yè)的準入門檻并不算高，業(yè)內(nèi)存在著大量的小型企業(yè)，而且市場集中度不高，國內(nèi)四大印刷企業(yè)的營業(yè)收入還不到美國印刷業(yè)總收入的20%。因此，大型企業(yè)對市場的影響力并不大。此外，美國印刷業(yè)缺乏專業(yè)的行業(yè)法規(guī)，印刷企業(yè)所遵守的環(huán)境法規(guī)與美國其他制造業(yè)完全相同。

　　對于想要進入美國印刷業(yè)的企業(yè)來說，目前最大的困難就是要對膠印機或數(shù)字印刷機進行大量投資，這對他們的財力是一個嚴峻的考驗。

　　日本

　　軟件服務地位不斷提升

　　得益于人口的增加、經(jīng)濟的快速增長和信息技術的繁榮，日本印刷業(yè)曾經(jīng)在1997年前后達到過一個巔峰，但隨著美國雷曼兄弟公司的破產(chǎn)、由日本前首相鳩山由紀夫提出的減排計劃的實施(將二氧化碳排放量減少20%)以及iPad等電子設備革命的爆發(fā)，日本印刷業(yè)再次陷入低谷。雖然油墨和紙張的價格以及印刷出貨量均在2009年跌到了歷史最低值，市場需求也有所降低，但日本印刷業(yè)仍然走上了回暖的道路。

　　到2020年，日本印刷業(yè)的規(guī)模將進一步縮水，這意味著要用更少的印刷企業(yè)來完成更多的印刷任務。雖然商業(yè)和出版印刷的前景并不被人看好，但包裝、特種和標簽印刷仍是印刷企業(yè)的理想選擇。而且軟件服務在日本印刷業(yè)中的地位也將不斷提升。

　　與很多美國的印刷企業(yè)逐漸轉型為營銷服務供應商一樣，日本的印刷企業(yè)也在向“解決方案供應商”的方向發(fā)展，當然，日本與美國之間在文化和營銷方式上還是有很大差別的。但那些能夠采納新技術、提供多種服務并具有一定特色的印刷企業(yè)必將在未來的印刷市場上占據(jù)領先地位。

　　英國

　　打造全面印刷服務供應商

　　英國印刷工業(yè)聯(lián)合會首席執(zhí)行官凱西·伍德沃德(Kathy Woodward)日前在接受英國媒體采訪時表示，英國印刷業(yè)在2013年面臨的最大機遇就是要向消費者證明印刷品所具有的創(chuàng)新功能和投資回報率，而資金短缺則是英國印刷企業(yè)在新的一年里遇到的最大瓶頸。

　　伍德沃德認為，英國的印刷企業(yè)要想在市場上獲得更大的增長空間，就應該把自己打造成一個全面的印刷服務供應商，為客戶提供覆蓋整個供應鏈的印刷服務，并展示出自己在投資回報率方面的能力。

　　回顧2012年，伍德沃德認為企業(yè)應該把更多的精力放到如何改善經(jīng)營和開拓市場上，而不是做一些無謂的嘗試。

　　澳大利亞

　　行業(yè)集中度將更加提高

　　澳大利亞印刷業(yè)在2012~2013年間的營業(yè)收入約為80多億美元，年均增長率為-5.4%，從業(yè)人員36160人，企業(yè)數(shù)量5537家。

　　目前有越來越多的澳大利亞消費者愿意通過互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體，而不是印刷媒體來獲取資訊，并直接導致了印刷行業(yè)的衰退。由于印刷材料的生產(chǎn)速度較慢，且發(fā)行成本較高，因此新媒體正在蠶食傳統(tǒng)期刊和圖書市場的份額。此外，消費者和企業(yè)也越來越傾向于在網(wǎng)上進行交易，這也會對印刷材料的市場需求產(chǎn)生消極影響。

　　因此，在2012~2013年間，澳大利亞印刷業(yè)的營業(yè)收入和從業(yè)人員數(shù)量將分別達到81.5億美元和36160人，并成為澳大利亞規(guī)模最大的制造業(yè)之一。在2012~2013年間，澳大利亞五大印刷公司的營業(yè)收入將占到全國印刷業(yè)總收入的16.8%，而且整個行業(yè)的集中度將有所提升。

　　澳大利亞印刷業(yè)目前主要由中小企業(yè)組成，因此集中度相對較低。據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局在2011年6月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞印刷業(yè)中員工人數(shù)超過19人的企業(yè)只有8.2%。

　　澳大利亞印刷巨頭PMP在熱固型卷筒紙印刷市場上擁有絕對的霸主地位，其在2007年年底收購了位于墨爾本的時代印刷廠之后，市場份額已攀升到澳大利亞熱固型卷筒紙印刷市場的35%，而IPMG印刷公司在這個市場上的份額則為20%。

　　由此可見，無論是傳統(tǒng)的印刷強國還是經(jīng)濟發(fā)達的西歐國家，都在時代的浪潮中感受到了數(shù)字媒體的沖擊，而各國的印刷企業(yè)也在通過并購重組、引進新技術、開發(fā)新產(chǎn)品、完善服務和開發(fā)小眾市場等方面提升自己的競爭力。至于這樣做到底能取得怎樣的成效，還需要交給時間來回答。