【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展刺激著商務(wù)模式的創(chuàng)新，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展吸引了越來(lái)越多的投資者的眼球，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《iResearch-2011-2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)僅次于電子商務(wù)的熱門領(lǐng)域。這一方面體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展前景被普遍看好，另一方面也暴露了大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未實(shí)現(xiàn)盈利的事實(shí)。

　　根據(jù)China Venture的投融資數(shù)據(jù)，在披露的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)投融資中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占總筆數(shù)的17%，僅次于電子商務(wù)的36.8%。其中，披露的天使投資筆數(shù)超過(guò)5筆，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)創(chuàng)業(yè)熱潮。在融資熱度稍為減緩的2011年，相對(duì)發(fā)展較為成熟的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域仍然吸引不少投資者的加入，但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯變緩。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域眾多新的概念提出，智能終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的改善為它們的發(fā)展提供了更好的土壤。

　　發(fā)展初級(jí)階段，意味著更多的機(jī)會(huì)和更大的回報(bào)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要資金投入，投資者需要投出資金以換取未來(lái)的收益，兩者的不謀而合促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。與傳統(tǒng)企業(yè)和桌面互聯(lián)網(wǎng)不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)仍然處于用戶和流量累積的初級(jí)發(fā)展階段，此階段的重點(diǎn)在于：第一，打造并維護(hù)好產(chǎn)品的核心功能;第二，盡可能多的吸引用戶和流量;第三，尋求足夠的可維持團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的資金。正因?yàn)楝F(xiàn)階段“用戶積累”比“流量變現(xiàn)”更為重要，行業(yè)的進(jìn)入門檻較低，創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)更多，初期的較小投入更易獲得后期的巨額回報(bào)。

　　探索中的盈利模式：增值服務(wù)、電子商務(wù)、營(yíng)銷活動(dòng)

　　目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)普遍嘗試的盈利模式主要有三種：一是增值服務(wù)收入，包括會(huì)員付費(fèi)、虛擬貨幣收入等，主要是向前端用戶收費(fèi);二是電子商務(wù)收入，主要是貨品差價(jià)、傭金、服務(wù)費(fèi)等;三是營(yíng)銷活動(dòng)收入，即廣告收入或分成。

　　三種模式都面臨著不同的問(wèn)題：首先，中國(guó)用戶的付費(fèi)意愿較低的事實(shí)使得向用戶前端收費(fèi)較困難;其次，移動(dòng)電子商務(wù)面臨著移動(dòng)支付的門檻，交易的安全性和便捷性阻礙了它的發(fā)展;最后，移動(dòng)端媒體與廣告主的平衡未建立，品牌廣告主的占比和投入都還較少。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，盡管目前來(lái)說(shuō)，“盈利模式”還未成為決定企業(yè)生死的最重要因素，但是從投融資角度出發(fā)，良好的盈利愿景是吸引投資人的重要方面。“簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品龐大的用戶和流量基礎(chǔ) 明晰的盈利模式”是一個(gè)成功產(chǎn)品的重要特點(diǎn)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言尤其重要。

　　不可否認(rèn)的未來(lái)：一個(gè)成功的背后有不止一個(gè)的失敗

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被普遍看好的今天，大量創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者甚至是傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)都在積極進(jìn)入，激烈的競(jìng)爭(zhēng)將在帶來(lái)成功者的同時(shí)，也將伴隨著大量失敗企業(yè)的隕落。在投資熱度的背后，必要的風(fēng)險(xiǎn)和一定的泡沫仍然存在，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　總體而言，艾瑞預(yù)計(jì)，這種投融資熱度在2012年將得到持續(xù)，主要因?yàn)椋谝唬鄶?shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在積累用戶階段，尚未實(shí)現(xiàn)盈利;第二，投資者資金富余，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景吸引大量資金進(jìn)入。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自光明網(wǎng)

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